北欧包装简约设计风格探究.doc

北欧包装简约设计风格探究 一、绪论 1.1课题研究的背景 随着社会的发展和物质文明的提高,人们的包装设计理念也在发生变化,在满足产品的基本要求之后,我们应更多地考虑设计中的内涵；以往过多的追求吸引消费者眼球、华而不实的设计理念越来越多的受到公众的指责。当今,在建设节约型社会及人们对简约生活向往的双重背景下,包装设计向何方发展才能扩大设计空间、降低设计成本、为人类生活提供优质服务就显得尤为重要。北欧包装简约的设计风格越来越多的受到广大消费者的关注和认可。面对这样的情况，熟悉、掌握这样的设计风格，才能适应消费者的需求，跟上国际的发展方向。 1.2课题研究的目的和意义 节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观已日益被广大消费者所接受和认同，这在一定程度上构成了简约设计存在与发展的社会基础。人们将目光投身简洁、清新、自然的风格，这也许是因为快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻小憩，促使设计师为自己重新定位，思考如何在这样喧嚣嘈杂的视觉世界中，使设计理念的表达更加清晰、明了、简洁。简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格。它推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，以及最精炼的文字和准确无误的信息传达。主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅。强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁、自然。 北欧包装简约的设计风格无疑适应人们的需求，同时顺理成章地成为了广大消费者满意的选择，我们要跟上国际设计的潮流，就必须把握好设计的主流，才能满足人们的需求。而只注重表面装潢效果，材料的奢侈。甚至夸大产品功能，夸大体积，不注重使用价值等设计也必然的被淘汰。 1.3课题研究的方法 本课题的研究主要运用分析归纳的方法，从分析当代国际包装设计的主流风格入手，揭示现代包装设计的发展方向和特征。通过对北欧包装设计的探究，在所得的判断和结论的基础之上，经过归纳，从中汲取对我过包装设计有益的元素，为我国的包装设计提供切实可行的意见和建议，推动我国包装设计的发展和进步。 二、北欧包装简约设计风格的探究 2.1北欧的地理位置及文化背景 现代意义上的北欧英文为Nordic Europe，意义即北部欧洲。该词在第一次世界大战之后，才开始被广泛应用于北欧的五个国家的总成，其主要包括挪威、瑞典、芬兰、冰岛和丹麦五个国家。如果仅以地理位置为依据，北欧的划分还有另一种说法，一些著述将挪威划分到西欧的范围，或认为丹麦归于中欧，而德国的北部也可以被认为是北欧的一部分。而我们现在从广义上去理解北欧的概念，它包括在地理、历史、文化、政治等领域具有相似性或趋同性，而相对欧洲大陆又具有自身独立性的上述五个国家。其中挪威、瑞典、芬兰三国所在的斯堪的纳维亚半岛是北欧地势最高的地区。北欧地处高纬地区，北部地区接近北极圈附近，气候相对寒冷有些地方还会出现长达半年之久的“极夜”。但由于三面被海洋环绕，又深受西风和北大西洋暖流的影响，气候比同纬度地区温暖湿润，森林资源丰富。北欧的自然造就了尊重诚实、谦逊的人格文化。热爱故乡的北欧人怀着一颗纯粹透彻的心向生存着的有机世界汲取设计灵感和原料。总体来说北欧包装简约设计风格便是将现代设计与民族传统相融合，具有人性化和民主化的特征，同时讲求简约和自然，而这种被称为“没有时间限制的风格”使北欧设计成为了经典和恒久的代名词。 2.2北欧包装简约设计风格的涵义 简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师Mies Vander Rohe的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果. 以简洁的包装设计形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。 北欧包装设计风格以简约著称，具有很浓的后现代主义特色，注重流畅的线条设计，代表了一种时尚，设计中呈现出简单、质朴之美。其设计以简约．淡雅、自然、科学、人性化的特点，外加现代、实用、精美的设计风格体现着北欧人对高品质的生活的追求，充满人情味的诗意，以及对大自然的热爱。随着这股设计界的北欧风吹过，北欧包装设计的简约、时尚也逐渐成为时下备受新人类推崇的生活态度。他们“古朴+时尚，简洁+精湛”的人本主义设计思想，充分体现了北欧人对生活的理解。他们热爱自然，喜欢沐浴温暖的阳光、呼吸清新的空气，同时珍爱自然界里与人类共存的生命。他们有一颗童真浪漫的心，所以，我们在北欧的包装里能看到蓝天、自云、森林、小