湘西凤凰古城旅游资源开发与发展.doc

湘西凤凰古城旅游资源开发与发展 ? 摘要：湘西凤凰县历史悠久，文化积淀浑厚，旅游资源十分丰富独特。本文通过调查,探讨湘西凤凰要利用丰富的旅游资源，通过SWOT分析其现状，因地制宜立足本地的旅游资源优势，建立旅游优势产业基地，变资源优势为经济优势，使之成为湘西凤凰县域经济发展、兴县富民的重要支点。关键词：凤凰古城? 旅游地品牌策划?? 旅游资源? 旅游开发?? 凤凰古城——国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里风景优美，人杰地灵，地处武陵山脉南部，云贵高原东侧，湘西边陲，是一个九山半水半分田的山区县，基础设施落后，工业基础薄弱，社会经济发展水平低。全县37万人口，以苗族、土家族为主的少数民族占总人口的60%以上，属于典型的“老、少、边、穷”地区【1】。但湘西凤凰县历史悠久，文化积淀浑厚，名胜古迹甚多。城内，古代城楼、明清古院风采依然，古老朴实的沱江静静地流淌，城外有南华山国家森林公园，城下艺术宫殿奇梁洞，建于唐代的黄丝桥古城，举世瞩目的南方长城等等旅游资源十分丰富，特色鲜明。面临着21世纪全球化的发展，面临新一轮产业结构调整的机遇，湘西凤凰县要抓住机遇，在开发和利用旅游资源时，以可持续发展理论为依据，以生态保护为前提，实现旅游业可持续发展，使经济效益、生态效益、社会效益三者有机统一，是当前湘西凤凰旅游业发展的主要研究课题。 ? 一?? 湘西凤凰古城的的SWOT分析 旅游发展的战略匹配是指旅游企业或旅游资源内部资源条件与外部环境造成的机会与威胁进行匹配，以建立有效的备选战略的过程。SWOT分析矩阵中的S代表企业的“长处”或“优势”（Strengths）；W是企业的“弱点”或“劣势”（Weaknesses）；O代表外部环境中存在的“机会”（Opportunities）；T为外部环境所构成的“威胁”（Threats）。这里运用SWOT分析矩阵模型来分析凤凰旅游发展的战略。【2】 长期以来，湘西凤凰古城知名度虽然很高，但是这种知名度并没有真正在旅游业中体现出来，也没有形成一个强有力的旅游品牌。在民族风情方面，临近的吉首德夯也比凤凰山江和腊尔山有名，面对周遭如此众多同质不同位的竞争者，给凤凰旅游业的发展确实带来了比较大的冲击。所以我们要分析自己的优势和劣势，以便广泛开拓客源市场，找到适合湘西发展的道路。 S（优势分析） 1、积淀深厚的历史文化底蕴 凤凰是我国西南的一个政治、军事、经济、文化中心，有县级以上的文物保护单位85处，被新西兰著名旅游家、作家路易·艾黎先生称赞为：“中国两个最美的小城之一”。 “苗疆边墙”——中国南方长城，始建于明代，其以石质材料为主，西南起凤凰县亭子关，贯穿凤凰过乾州延至保靖县喜鹊营，逶迤三百八十余里，这一神秘的建筑遗存群，成为国际国内关注的焦点；凤凰古城，方圆1.8公里，沱江水穿城而过，南华山依城而立，古城已有1000余年的建城历史，现有古建筑68处，古遗址116处，明清特色民居120余栋，石板古街道20余条，寺庙3座，祠堂馆阁30余处,是一个和谐自然，天人合一的古城。 2、风光旖旎的自然景观 有九峰七溪的南华山位于湘西凤凰古城南面，山势高大挺拔，雄奇巍峨，生态环境优美，是一道绿色的天然屏障。奇梁洞，天下第二奇洞，它以奇、秀、幽、峻四大特色而著称，洞内千姿百态，宛若一幅瑰丽的山水田园风光画卷，被誉为“地下宫殿”。还有以奇、险、雄、秀而名冠群峰，又以可歌可泣的清朝乾嘉苗族起义的史实而闻名古今的天星山。 3、古朴浓郁的地方民族风情 凤凰古城是一部石头史诗，沉积了唐代以来文明艺术精华，蕴藏极丰富的文化宝藏及浓郁纯朴的民族风情。如风韵古朴的苗族婚俗，独特风趣的苗族青年男女恋爱习俗“边边场”，及保存原汁原味的楚巫文化、屯堡文化、韵味独特的凤凰土话、别具一格的苗族服饰，还有原始戏剧活化石傩堂戏，地方风味阳戏、散发着泥土清香的文茶灯，及玻璃吹画、蜡染、扎染、纸扎、银饰制作等格调清新原古的民间工艺品，交互融合在一起，构成湘西凤凰独具特色的民族民俗风情，令游客倾慕陶醉，留恋忘返，是游客理想的旅游胜地。 W（劣势分析） 湘西古城的旅游整合品牌意识差，市场竞争力弱，尽管发展较快，但与其相邻省市的其他旅游景点相比还有很大差距。其具体表现在： 1、结构单一，旅游产品开发还很不够。凤凰旅游产品的开发依然停留在观光的层面上，缺乏新兴增长点，忽视了游客对参与度、休闲度的诉求。 2、从旅游的基础设施看，旅游投资项目开发尚未完全市场化，绝大多数景点建设依靠政府投入。凤凰旅游基础设施也很欠缺，古城内和各景点间还以摩托、三轮车作交通工具，宾馆床位数不能满足旅游高峰期的需要，旅游购物场所规模小且分散，旅游娱乐设施和旅游商品开发还十分有限。 3、从旅游投资环境看，政府投资政策导向、支持力度还不能有效带动凤凰旅游业的发展，