重庆泰亨彩云印象开盘庆典策划方案(美特广告)2005-24页.doc

走进九龙园区·相拥彩云印象 泰亨彩云印象开盘庆典策划方案 策划单位：重庆美特广告文化传播有限公司 策划时间：2005年6月1日 策划编号：YX***001 走进九龙园区·相拥彩云印象 泰亨彩云印象开盘庆典策划方案 策划大纲 案 例 定 位。 前期准备与保障。 构建组织体系。 庆典活动的定位与实施。 突发事件预防办法。 目 录 前 言 活动目的 策划定位 活动实施计划 广宣传播规划（建议） 活动组织机构、人员分工及主要职责 现场区域分布 工作流程 开盘典礼仪程 开盘庆典主题文艺演出 活动备份 美特公司工作组划分 突发事件处理方案 费用预算 前 言 2006年6月25日是泰亨彩云印象隆重开盘的大喜日子，在此我公司全体员工预祝泰亨彩云印象吉时、吉日、开盘大吉、生意兴隆、财源广进。 开盘庆典活动是泰亨彩云印象闪亮入市的首要环节，整个开盘活动的成功与否，意义重大。我们的共同目的是：充分展示公司品牌形象和楼盘的文化，扩大泰亨彩云印象进军市场带来的知名度及业界的影响力，达到目标消费群和准消费群对泰亨彩云印象的有效认知和深入了解，并为贵司在激烈的市场竞争中提升市场份额奠定良好的基础。 我司将本着诚信、专业、科学、严谨的原则制定本方案，将有效的利用天时、地利、人和等条件，为贵司广聚人气、财气、并通过此次开盘庆典的服务为泰亨彩云印象的发展尽绵薄之力！ 作为中国礼仪的继承和发扬，美特公司提出“以人为本，认真做好每个细节”概念，力求在策划、设计、制作、协调、组织等方面在尊崇传统礼仪的同时并融入现代文化气息，坚持把礼仪文化与企业文化形象有机地融合在一起，使推出的礼仪服务具有强烈的文化附加值，并使客户在取得较大经济效益的同时，能取得更大的社会效应。 今后，美特公司将一如既往地以“我们致力于品牌创造，我们更致力于创造品牌”为宗旨，向社会各界提供尽善尽美的礼仪及广告制作配套服务，同时，为重庆礼仪广告行业的进一步辉煌推波助澜。 活动目的 营造声势、树立形象、塑造品牌：泰亨彩云印象开盘庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性观赏性强、新闻价值高等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同是，也有利于贵司良好的口碑传颂和品牌的迅速建立。 进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现泰亨彩云印象的品牌和各种优势，扩大泰亨彩云印象在九龙园区的影响力，再辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额。 经济价值、社会价值创造新高：开盘庆典推广活动由点到面，由面到体，逐步渗透、辐射四周，通过个类大众传媒的配合，为泰亨彩云印象后续经营、利润最大化打下坚实的基础，从而创造其经济价值、社会价值的一大新高。 策 划 定 位 定位一：庆典活动在两个区域进行，A、在售房部外安排开盘庆典活动；B、在售房部内举行客户咨询、销售接待等活动。 定位二：在会场布置中，于外围、售房部等区域够架出立体宣传体系。 定位三：在开盘典礼上，利用瑞狮点睛、剪彩仪式和诚信宣言等方式展现开发商诚信化、“再续辉煌”的决心等方式进行。 定位四：可考虑在杨家坪步行街广场设外卖场或咨询处，利用看房直通车接送有意向的受众至售房部看房。（建议） 不能把活动定位于普通的开盘庆典和形象促销，要把互动元素和楼盘特点同普通的活动区分开来。活动要尽可能地挖掘楼盘元素，把丰富的文化、现场展示以及文艺表演紧密地结合起来，要体现新颖、与众不同的特色，并且要讲究知识性、趣味性和参与性。 活动实施计划 活动时间：2006年6月25日（暂定） 活动地点：泰亨彩云印象售房部现场 活动内容： 泰亨彩云印象开盘庆典剪彩仪式（10：00—10：30） “走进泰亨彩云印象”大型文艺演出活动（10：30—12：00） 活动定位： 活动场面——隆重、大气磅礴、有条不紊； 活动气氛——喜庆、热烈、活力； 活动内容——参与性、可观性强，内容丰富、精彩、新颖； 活动档次——高档，品位高雅； 活动费用——节俭、实惠中显现大气。 广宣传播规划（建议） 市场品牌导入期： 执行时间：2006年6月中旬开始 广告任务：泰亨彩云印象开盘前预热，试探消费市场反应。 广告重点：以立体媒介多点宣传，逐步建立消费市场广大消费者树立泰亨彩云印象楼盘看点概念、引导居住潮流印象。 媒介配合：报版、电视、户外等广告媒介的设计、制作、发布。 印刷制作：泰亨彩云印象DM单、POP与导示意牌等VI系统设计、制作；其他印刷品及相关广告物料的设计、制作；相关广宣推广阶段平面广告的创意设计。 广告策略：软广告+新闻炒作 开盘造势期： 执行时间：2006年6月25日左右 主要任务：消费市场目标区域广泛性推广，塑造泰亨彩云印象整体气势，强化泰亨彩云印象楼盘看点概念、引导居住潮流、品牌化等功能定