走进概念营销作业.pptVIP

走进“概念营销” 小组成员：李 丽 侯 平 解艳玲 汤刚丝 制作： 李 丽 本文将带你了解以下内容 定义 背景 特点 如何做 案例 启示 定义 一；“概念营销”是20世纪90年代新兴的一种营销方式，它是指企业以某种有形或无形的产品为依托，借助现代化的传媒技术，以捕获消费者的注意力为中心，以企业、企业产品，或其主要经营物为对象制造热点事件或新闻，创造新奇概念，从而进行大规模的广告宣传，赋予企业或产品以丰富想像内涵或特定的品位和社会定位，迅速取得市场份额，实现资产的快速增值，获取该行业的丰厚利润。 二；通俗的说：所谓“概念营销”，就是利用一种新的消费概念向消费者做宣传推广，从而起到推销产品的目的。 三；从本质上说，概念营销是一种整合营销，它是在对市场需求科学预测的基础上，赋予企业或产品以丰富的开拓性内涵，以唤起消费者对新的消费方式的向往，对企业的认同和对新产品的期待，同时树立企业创新的目标和动力。 概念营销具有以下几个特点： 正向性 创新性 周期性 延展性 * * 如今，我们已经进入信息化社会。特别是计算机网络的高速发展，使信息浩如烟海。对于消费者而言，信息已经不再是一种稀缺资源，而是相对