手机APP营销模式相关研究.doc

辽宁工程技术大学 学年论文报告 题 目 手机APP营销模式分析探究 专 业 电子商务 班 级 12-2班 学生姓名 许天栊 学 号 1218230226 指导教师 李丽滢 手机APP营销模式分析探究 摘 要 近年来，随着移动通讯技术迅猛的发展，手机已成为人们生活中获取信息的重要工具，具有高效传达营销信息的作用，也是企业营销的一种重要载体。本文结合手机APP营销的特点，对手机APP营销的模式、优势、及其中关键问题进行探究，围绕着这些关键问题，提出相应营销策略，最后分析总结。 关键词：App营销；营销模式；营销策略 Analysis of mobile phone APP marketing mode abstract In recent years, with the rapid development of mobile communication technology, mobile phones have become an important tool for people to obtain information in life. It is also an important carrier of enterprise marketing. In this paper, the characteristics of mobile APP marketing, mobile phone APP marketing model, advantages, and the key issues to explore, around these key issues, put forward the corresponding marketing strategy, the final analysis and summary. Key words: App marketing; marketing mode; marketing strategy 引言 1 1、手机APP营销概述 1 1.1 手机APP营销发展背景 1 1.2 手机APP营销的意义 2 1.3手机APP营销的定义 2 1.4手机App营销的特点 2 1.4.1 信息传播方式不同 2 1.4.2 传播内容不同 3 1.4.3 用户行为差异 3 1.4.4 传播周期不同 3 2、手机APP营销相关理论 3 2.1 手机APP营销的优势 3 2.1.1 高度精准 3 2.1.2 极具个性 4 2.1.3 全面互动 4 2.1.4 成本低 4 2.1.5 持续性 4 2.1.6 提升品牌实力， 形成竞争优势 5 2.1.7 随时服务，网上订购 5 2.2 手机APP营销的基本模式 5 2.2.1 植入广告模式 5 2.2.2 用户参与模式 6 2.2.3 网站移植模式 6 3、手机APP营销市场探究 6 3.1 手机APP营销的发展情况 6 3.2 手机APP营销存在的问题 7 3.2.1 优秀APP应用较少 7 3.2.2 APP广告植入方式死板 7 3.2.3 影响用户体验 7 3.2.4 优质的用户体验类APP广告营销缺乏 7 4、手机APP营销实施策略 8 4.1 广告植入功能性或游戏类应用 8 4.2 开发现有电子商务网站的移动APP 8 4.3 借助社交网络等实现整合营销 8 4.4 与LBS相结合开展本地营销 9 4.5 开发品牌应用 9 结束语 10 参考文献 11 引言 传统的产品营销和品牌营销在移动互联网的冲击下正显得无力，营销界迎来了第三代体验营销、移动营销时代。千元智能手机的不断普及，让许多手机用户一夜之间就转变成了移动互联网用户。时至今日，手机网民规模已经超过了互联网网民规模，手机成为了第一大上网终端。移动互联网的门槛越来越低，移动互联网营销的入口也已打开，要如何牢牢地把握并利用好自己进入移动互联网营的工具，才是赖以生存的移动互联网营销之道。其中手机APP成为决胜移动互联网营销的关键手段。 1、手机APP营销概述 1.1 手机APP营销发展背景 随着智能移动设备的快速崛起，移动设备和无线终端大有取代电脑成为IT产业核心支柱之势，随之而来的，是APP呈现爆发式增长，据国外数据统计，2011年以来，人们花费在APP 上的时间已经超过网页，而且势头不减。 从趋势来看，APP不仅正吞噬着软件，对游戏、零售、新闻媒介、旅游等行业都产生了不小的影响。 APP既是一种时尚的流行方