微博的传播作用.ppt

LOGO 微博的传播作用 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 根据相关公开数据，截至2012年7月31日, Twitter注册用户突破5亿。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 真实传播 真诚关注 真情互动 一、微博在信息传播中的特点 1.1 便捷性 1.2 即时性 1.3 参与性 1.1 便捷性 博客：仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑 微博：技术门槛低 ，文字表达随意。在传播模式中参与者地位平等。 一条去年2010年9月27日发出的微博，至2011年春节已被转发了6000多次。开头的第一句话是： “互联网能再创奇迹吗？ ” 随手拍照解救乞讨儿童，上班途中，下课路上，地铁上，街角处，只要手中有手机，就可以随手拍下乞讨儿童上传到网上，便轻松地提供了一条宝贵的新闻线索。 1.2 即时性 网络信息传播快捷性 微博发布渠道多样化 微博正成为突发事件发生时的第一大信息来源。 2011年7月23日20时30分左右，北京至福州的D301次列车行驶至温州市双屿路段时，与杭州开往福州的D3115次列车追尾，导致D301次1、2、3列车厢侧翻，从高架桥上坠落，毁坏严重，4车厢悬挂桥上，D3115次15、16车厢损毁严重。 截至7月29日，事故已造成40人死亡200多人受伤。 1.微博是事故最早的信息来源； 2.微博成为媒体新闻来源； 3.微博追踪事故动态首选； 4.事故发生后，微博随即成了事发动车乘客的亲友发布寻亲信息的平台； 5.微博也在一定程度上扮演了辟谣阵地、“防骗提醒”发布者、献血倡议发出者等角色，其巨大的传播力量对事故救援等工作起到了积极作用； 6.最为重要的是，微博改变了传播方式，突发事件被“加工”后才告知公众的方式已越来越难横行于世了； 7.微博还在温州追尾事故发生后成了讨论事故原因、思考经验教训等的好的场所，这正好又体现了微博“开放式讨论”的独特优势。 微博在此事件中的作用 网友“Smm_苗”不曾料到，事故发生前她用手机随手发出的一条微博会引来近8000条的评论。据官方的通报，7月23日20时38分，即“Smm_苗”发表上述微博的11分钟后，北京至福州的D301次列车在温州市双屿路段与杭州开往福州的D3115次列车追尾，造成大量人员伤亡。 网络ID为“袁小芫”(微博)的微博网友是D301次列车上的乘客，事故发生四分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。 7月23日 20:38 D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！！！我在最后一节车厢。保佑没事！！现在太恐怖了！！ 当“Smm_苗”发微博传播事故现场情况时，网友“羊圈圈羊”正利用微博求助：“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！” 这条发于23日20时47分的微博，是事故发生后由乘客最早发出的求助微博。截至24日22时，该微博被转发11万多次，评论达两万多条。 微博寻人 微博探讨 1.3 参与性 微博作为一种全新的媒介形态，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台，在这里，“观众”纷纷“上场”，热闹纷呈。微博以其特有的参与性发挥着独特的功能，展现出“观众”对公共事件发展的强大推动力，吸引了广大公众、主流媒体以及政府部门的广泛关注。 2011年4月，邓飞利用微博呼吁发起“中国贫困山区小学生免费午餐运动”，由此引发了一次全社会关注的爱心活动。 4月6日 微群“免费午餐我能做啥”义卖平台上线！ 4月8日 河南免费午餐启动 4月10日 公益logo出炉 4月13日 河南第二所免费午餐开火造饭 4月14日 博友@广州刘嵘发微薄称其微博转发一次，就捐出9块钱 4月15日 转发次数超过10万条，博主称将承诺捐出90万元 22小时筹善款 90万，微博慈善创造奇迹 5月25日 零点 拉手网330430网友 共捐991290善款。 5月25日 免费午餐淘宝店上线，接收网友的二手货品并销售或加价拍卖。 2011年10月26日，国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善计划：中央每年拨款160多亿元，按照每生每天3元的标准为农村义务教育阶段学生提供营养膳食补助，普惠680个县市、约2600万在校学生。 二、微博在信息传播中的不足 2.1 虚假信息 2.2 信息超载