中国C2C市场调查报告调查背景和调查方法说明.pdfVIP

中国C2C市场调查报告 调查背景和调查方法说明 中国互联网络信息中心 2006年5月 调查背景和内容 调查背景 C2C市场发展如火如荼 调查内容 按用户分C2C市场份额 C2C卖家行为特征 C2C买家行为特征 主要调查方法 焦点小组访谈 电话抽样调查 联机调查 焦点小组访谈 目的 初步了解C2C市场 买家、卖家对C2C市场看法和未来预期 上海eBay易趣网总部：买家和卖家座谈会 杭州淘宝网总部：买家和卖家座谈会 电话调查 调查时间：2006年3月9 日至4月1 日 调查范围：北京、上海和广州三地城区拥有 电话的居民 调查对象：半年内上网的网民 调查方法：三地分别进行简单随机抽样 调查方式：电话调查 操作方式：得到三地城区所有电话局号，随 机生成后四位电话号码，抽取网民访问 电话调查 tα 2 n P ×Q × ( ) / 2 根据样本量计算公式 0 ，得到下面数据表： Δ p 置信度 90% 95% Δ 最大允许误差 p 2% 1634 2305 3% 726 1024 1.置信度为95 ％，最大允许误差是3 ％时，理论样本量是1024个。 2.取设计效应为1.76，则样本量取1800个。 3.北京、上海和广州实际分别访问了14113位网民， 得到1856个完整有效C2C样本。 因此，样本量取1800个时，满足在置信度为95 ％， 设计效应为1.76的情况下，最大允许绝对误差小于3 ％。 联机调查 联机调查目的： 寻找C2C用户 探询C2C用户行为特征 联机调查方式： eBay易趣网、淘宝网和拍拍网首页挂出问卷链接 联机调查时间：2006年3月10 日至3月28 日 买家样本： 4235份；卖家样本：2164份。 删除重复IP后买家样本：3995份；卖家样本：2094份。 其中有效买家样本： 3299份；卖家样本：1775份。 调查数据处理方式 电话调查 核对了变量的取值和变量的逻辑关系 不合格样本全部予以删除 联机调查 所有重复IP样本只保留第一个样本 删除所有在2005年没有购物或没有售物的用 户 删除所有没有注册的用户 谢谢！