曼卡龙珠宝品牌说明书.ppt

目录： 1.MCLON曼卡龙未来的营销战略 2.MCLON曼卡龙未来的市场定位 3.MCLON曼卡龙的核心消费群描述 4.MCLON曼卡龙的品牌蓝图 5.MCLON曼卡龙的品牌说辞 A MCLON曼卡龙未来的营销战略 如今的珠宝行业正面临又一次历史性的机遇民众在实现了衣食住行的物质享有后奢侈品消费迎来了它的又一个春天即便是在受世界经济危机影响的2009年整个珠宝行业依然实现了10%的增长市场总销售额达2200亿 有时会幻想自己 幻想自己是个 野性与娇柔、高雅与性感、放肆与内敛 完美复合体 所以爱上电影、小说和音乐 渴望让生活更富色彩 拒绝暗淡和严肃、古板 愿意制造生活的变化 让生活变得精彩 D MCLON曼卡龙的品牌蓝图 D-1 品牌定位 更了解现代新女性需求的大众时尚珠宝品牌 与其它大众珠宝品牌相比 未来珠宝消费的主流 大众消费群中的意见领袖 价值认同 款式设计 消费体验 具有广泛市场容量 在不同市场层级和区域 均能实现销售模式复制 MCLON曼卡龙品牌说明 A-1 历史性机遇 从80年代之前的完全的停滞到1990-1999年 十年快速发展期2000-2009 进入相对稳定发展期2010-2020 预估整个行业将实现15%的年增长 在群雄并起\诸侯割据的现有格局背后是兼并与争霸的暗潮涌动国际品牌的入侵全国性品牌的往地\县级市场渗透地方品牌的四处布局都