江西绿滋肴特产超市CI设计.docVIP

学生姓名： 熊艺玮 学 籍 号： 1209441211 班 级： 1242 专 业： 市场营销 指导教师： 南玉范 日 期： 2015年6月10日 考核内容 基本信息 姓名 熊艺玮 班级 营销1242 学号 1209441211 设计题目 绿滋肴实业有限公司CI设计 教师评价 序号 评价内容（大项） 评价内容（小项） 所占分值 得分 1 实习态度 出勤 10 实习表现 10 2 成果质量 设计报告完整 40 VI创意，视觉冲击力 20 实用性 10 可操作性 10 合计 100 成绩总评 指导教师签字： 说明 100～90优；90～80良；80～70中；70～60及格；60～0不及格 目 录 一、 CI概述 1 1.CI涵义 1 2.CI构成要素相互关系 1 二、 绿滋肴特产超市企业CI实态分析 2 1.企业简介 2 2.特产超市行业CI现状 2 3.绿滋肴特产超市CI现状分析 3 三、企业MI设计 4 1.MI概述 4 2.设计理念 5 3.MI设计 5 四、企业BI设计 7 1.BI内涵 7 2.设计理念 7 3.企业制度设计 8 4.员工行为规范设计 9 五、企业VI设计 14 1.VI内涵 14 2.VI作用 15 3.VI设计 15 六、CI实施与效果 16 1.CI实施 16 2.效果评估 17 附录 18 CI概述 1.CI涵义 2.CI构成要素相互关系 CI是由MI（ Mind Identity ）理念识别、BI（ Behavior Identity ）行为识别和VI（ Visual Identity ）视觉识别三大组成部分构成 理念识别Mind Identity，简称。它主要指的是企业精神范畴的存在形式如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观这是企业识别系统的核心和起点更是企业的灵魂。在中是其核心内容和灵魂也是整个系统运行的内在动力和指南。企业宗旨可以定义为使一个企业区别于同类企业的目的、信念和使命。 行为识别Behavior Identity，简称是将的本质物化在企业的行为方式上通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同,是企业运行的全部规程策略。涉及企业外部的主要是广义的服务行为即为社会尤其是相关公众做些什么包括营销、公关、公益性和文化性等方面的活动。 视觉识别Visual Identity，简称是企业在、的基础上所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和也是的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象体现企业的个性形成企业独特的风格并通过企业形象的传播活动与途径最终在广大公众的心目中树立起来。 CI构成要素之间的关系：MI是核心，是想法。BI是动态识别，是做法。VI是静态识别，是脸CI是一棵树。MI是根，BI是枝，VI是叶。CI是一个人。MI是头脑。BI是四肢，VI是面容和体型。是观念形态的内涵,外化为动态的和相对静态的。是动态的外在表现,全面全员、全方位、全过程地显示出企业及其成员的行为,并使之规范化、特征化。 1.企业简介2.特产超市行业CI现状 3.绿滋肴特产超市CI现状分析 绿滋肴目前销售状况稳定，销售额始终保持中型幅度提升。绿滋肴2010年旅游特产食品占据江西50%以上的销售份额，稳稳坐实江西特产业的龙头企业位置，发展前景广阔，企业文化软实力大大提高。绿滋肴处于一个开放竞争的商业环境，在特产超市这块空白区域上已卓有成效，企业目前发展势头良好。 另外企业对CI的认知程度有待提高，根据我的调查和了解，绿滋肴目前作为一个正在发展壮大的企业，重心仍然放在销售和利润上。形象设计只形成了初步的企业logo和灯箱一致。以下是绿滋肴企业的CI现状： （1）MI现状 绿滋肴实业有限公司根据当前社会形态和自身发展状况，提出的企业文化如下，企业愿景：搭建一流交易平台，让特产全世界流通。企业文化：开心工作，快乐奋斗，一切只为改善生活。企业精神：奉献、勤奋、专业、团结、忠诚。 由此可见，绿滋肴的MI设计是比较不完善的，需要重新制定或补充企业MI。企业已形成的MI系统对企业的经营的指导作用不明显。企业员工对企业文化的认知与认同状况不高，平时员工活动没有真正贯彻与执行既有的企业经营理念。 （2）BI现状 我对于已公布的BI信息获取较少，一方面是企业不重视BI的具体体现，另一方面也说明企业的宣传力度不够，企业形象企划方面做的还不够好。具体信息如下： ①企业制度方面 公司组织框架图如下： ②获奖情况 2010年5月，绿滋肴葛粉进入上海世博会江西馆参展。 2011年9月