《市场调查与预测》1.ppt

抽样调查的涵义 抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体 抽样调查的特点 抽取样本的客观性 可以比较准确地推断总体 是一种比较节省的调查方法 应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现 抽样调查的程序 确定调查总体 设计和抽取样本 收集样本资料，计算样本指标 用样本指标推断调查总体指标 单纯随机抽样 纯随机抽样，完全按随机原则抽取样本，具体包括： 直接抽取法 抽签法 随机数表法 等距随机抽样 又称机械随机抽样或系统随机抽样 先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号； 然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位； 最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满n个单位 类型随机抽样 又称分层随机抽样 先将总体按一定标志分成各种类型（或称层）； 然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量； 最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本 整群随机抽样 将总体按一定标准划分成群或集体； 以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本； 对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查 多阶段随机抽样 分成两个或两个以上的阶段从总体中随机抽样并进行调查 抽样调查的目的 抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标 通常较多用的是用样本平均数推断总体平均数，用样本成数推断总体成数等 抽样误差 抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异 抽样误差的计算 在重复抽样条件下，简单随机抽样抽样平均数的抽样平均误差计算公式是： 抽样成数抽样平均误差的计算公式是： 推断总体 在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理，即用样本指标推关总体指标的过程 一般采用区间估计的方法，即在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标 抽样估计的置信度 统计推断是概率推断 在区间估计过程中，必须处理好抽样误差范围与置信度的关系 置信度：进行推断时的可靠程度的大小 抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度 在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度，是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数 市场随机抽样的区间估计 区间估计是统计推断的常用方法，是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到抽样误差与置信度的关系 用样本平均数推断总体平均数的区间估计公式： 用样本成数推断总体成数的区间估计公式： 区间估计示例 课题P64－66 偶遇抽样 又称任意抽样、方便抽样 将调查者在一定时间、一定环境所遇到的人，作为调查对象选入样本的方法 主观抽样 又称判断抽样、立意抽样 指调查者根据主观判断选取样本的方法 定额抽样 又称配额抽样 指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样 定额抽样的种类： 单标志分组配额抽样 复合标志分组配额抽样 最佳比例定额抽样 确定样本容量的方法 根据调查目的确定样本容量 考虑总体性质和特点确定样本容量 按市场调查条件确定样本容量 样本容量的计算 公式法计算样本容量 经验法确定样本容量 公式法计算样本容量 抽样调查中采用的随机抽样方式不同，其具体计算公式也不同，在单纯随机抽样条件下，其基本形式为： 市场信息的概念 有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称 市场信息的种类 市场信息的特征 有明确的来源 具有复杂多样性 具有较强的有序可传递性 具有效用性 市场调查与市场信息的关系 一方面，市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的 另一方面，市场调查是发挥市场信息效用的必要条件 文案调查法的概念 又称间接调查法，是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法 文案调查法的特点 文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集 以收集文献性信息为主，具体表现为各种文献资料 所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料 文案调查法的功能和优势 可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据 可为直接调查创造条件 可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查 不受时空限制 文案调查法的局限性 无法收集市场的新情况、新问题 所收集资料无法直接应用 对调查者能力的要求较高 文案调查的原则 广泛性原则 针对性原则 时效性原则 连续性原则 文案调查的渠道 企业内部资料的收集 业务经营部门 财务部门 计划统计部门 生产技术部门 档案部门 企业积累