《市场营销学》 品牌与包装战略.pptVIP

Ch11　品牌与包装策略 第十一章　品牌与包装策略 第一节　品牌与商标的基本概念 第二节　品牌决策 第三节　包装策略 本章结构提示 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。 第一节 品牌与商标的基本概念 一、品牌的含义 营销视野1　名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 营销视野2　品牌资产最高的15个品牌 一、品牌的含义［1］ 一、品牌的含义［2］ ?营销视野1　名车品牌大观［1］ ?营销视野1　名车品牌大观［2］ ?营销视野1　名车品牌大观［3］ ?营销视野1　名车品牌大观［4］ ?营销视野1　名车品牌大观［5］ 二、品牌的作用 品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用 品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用 三、品牌与商标［1］ 三、品牌与商标［2］ 四、品牌资产 ?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 第二节　品牌策略 一、品牌设计 二、品牌决策 三、品牌保护 四、品牌管理 一、品牌设计 二、品牌决策 品牌有无决策（Branding　decision） 品牌归属决策 品牌统分决策 品牌战略决策 品牌重新定位决策 品牌归属决策（Brand-sponsor　decision） 品牌统分决策 品牌战略决策（Brand-strategy decision） 品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision) 三、品牌保护 注册商标 申请认定驰名商标 注册互联网域名 打假 注册商标 申请认定驰名商标［1］ 申请认定驰名商标［2］ 注册互联网域名 打假 四、品牌管理 第三节　包装策略 一、包装的含义与种类 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、包装设计原则 五、包装策略 一、包装的含义与种类 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、包装的设计原则 五、包装策略 本章结构提示 * * * * * 第十一章　品牌与包装策略 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 * *