2012总14期 - 宁波市市场营销协会.pdfVIP

市场营销的强者 营 季度我市经济运行总体情况好于预期 符合 野稳中求进 进 中求好冶 的总基调遥 但经济工作面临的困难和不确定因素仍然较多 压力仍很大遥 受出口市场萎缩尧 生产成本上升尧 要素制约等叠加影 响 经济回升向好的趋势还不稳定遥 在应对困难挑战上要拿出 野快 重准实冶 的招数 企业要以强者的勇气和实力去攻坚克难 才 实 现更好更快的发展遥 强者的标志是什么钥 是企业的核心竞争 力遥 企业是否具有应 对挑战的核心竞争 力是企业 野稳中求进 进中求好冶 的关键遥 企 业的核心竞争 力 般有三大要素组成院 产品创新 力尧 成本的控 制 力和市场的营销 力遥 其中任何 项落后了 企业就有落伍甚 至翻船的危险遥 产品的创新 力是企业在目前转型升级阶段的 项必修课遥 在 激烈的国内外市场竞争面前 企业应以 野三思三创冶 为精神动力 在百舸争流的市场产品的创新大潮中 勇立潮头 搏击浪涛 通过 技术创新 研发出新的产品 创造出新的市场需求 去满足千变万 化的国内外市场遥 企业如果还是亦步亦趋跟着别人做市场的填充物 和跟随者 在目前外需疲软的情况 一定会丧失机遇落伍而败遥 企业有了产品的创新 力 还必须在转型升级中创新内部管理 这两个创新是相随相影的遥 通过创新管理提升企业适应市场和建立 与技术创新相匹配的管理体制和机制遥 目前 企业都面临要素成本 上升的压力 克服这 困难的关键要从管理的方方面面尧 点点滴滴 入手挖掘潜力 整合和利用好各种资源 加强企业的品牌建设 提 高品牌的附加值 只有这样才能有效地控制企业成本遥 新产品的开发 随之而来的是企业目标市场的重新定位和为实 现新的市场目标的营销创新遥 不少传统的营销手段和渠道方法已经 过时 新的模式应运而生遥 企业必须将生产管理的全过程与市场营 销的全过程紧密结合 融为一体遥 全球化和技术创新使今天的市场 以令人难以置信的步伐变化着遥 旧的业务在失去 新的业务在产生遥 市场上的成功者是那些最 适应现行环境要求的企业 市场营销比 以往任何时候显得重要遥 因为 成功营销会给企业提 套关于生 产适合国内外消费产品的行之有效的理念尧 产品尧 技术和实践遥 如 果 企业缺失营销远见和营销专业知识和人才的话 即使有了新的 产品和有效的成本控制 还是不能如愿遥 企业家是企业技术创新 成本控制和成功营销的灵魂遥 企业家 在适者生存的市场法则中锻造成市场营销的强者 他们是宁波新 轮经济发展的领跑者遥 参考 14期 2012.4 协会动态 02 协会动态 热点关注 03 内外对接 深化开放 会员动态 07 宁波帮故里行铱 访野三品合一冶的野方太冶 08 方太家博会上有趣的鱼米 野蒸冶 香 封面题字 孙群豪 09 奥克斯开启国内空调品质国际化的新征程 11 帅康与大学生分享 如何规划人生 跑赢 职场 网络营销 12 企业应如何 野触网冶 16 从电子商务的发展看零售商业转型的紧迫 性 营销视野 21 巨大的市场引来了 野牛冶 企业 24 莫错失三四级市场商机 25 做精产品不愁订单 案例回顾 26 全球化战略唱响 野音王冶 品牌 29 小企业也能干出大事业 营销专论 32 企业家思想的一次 野蜕变冶 波市经济和信息化委员会 34 文化力量创新品牌 波市工业系统行业管理办公室 信息传递 波市民间组织管理局 36 宁波跨境贸易人民币结算基本实现外贸往 浙江省市场营销协会 来地区全覆盖 协会名誉会长 38 日本反思电器巨头集体衰落