电视媒体网站宽带内容的建设与运营研究.pdfVIP

电视媒体网站宽带内容的建设与运营 电视媒体网站宽带内容的建设与运营 ◎河南新乡电视台栗平 提要：目前各地电视台都建立了自己的网站，但是过去由于宽带网络建设的滞后，各个电视媒体反 而不能依据自己掌握大量视音频资料的优势在众多网站中异军突起，只能躲在媒体的阴影里 起到辅助的作用．现在各种各样的宽带已经有了一个很大的市场规模，已经到了媒体网站发 挥自己独特作用的时候了．本文将就媒体网站宽带内容的建设与运营进行探讨，从而摸索出 一条自我发展与前进之路． 关键词：电视媒体网站宽带内容建设与运营 1概论 随着互联网的发展，从1996年开始，我国各电视媒体相继建立了自己的网上空间，建站的主要 目的就是在网络上进行自我宣传，依托电视媒体的视频节目和资讯，以及电视媒体自身的影响力，详 细介绍自办节目的情况，从而为观众提供了一个了解电视媒体的第一手电视资讯的快速通道。一般来 说，电视台网站主要有以下几个重点版块：新闻中心、收视指南、电视剧场、主持人简介、频道栏目、 广告服务。有的大型网站还推出了低码率的网络视频服务，为自办栏目的网络化传播搭建了新的媒体 平台。 有些电视媒体网站还由于消息反应灵敏，新闻报道及时，在浩瀚的信息海洋中，成为独树一帜的 新闻网站：有的电视媒体网站还开展了低码率的音视频节目直播、网络节目与传统节目互动、网上互 动直播、在线主持、网上记者招待会等多种多样的网络活动，取得了良好的效果。极大地提高了网站 页面浏览量，使网站的月访问量稳步递增。由于带宽限制，只能做到这些，可一旦没有了带宽限制， 目前的状况必然要被打破。那么如果带宽足够的话，电视媒体网站又能做些什么呢? 2网上音视频传播的主要方式 在网络上传输音／视频(A／V)等多媒体信息，目前主要有下载和流式传输两种方案。采用下载方式， 用户必须考虑两个因素；即对客户端的存储需求和播放启动延时。因为A／V文件一般都较大，所以需 要的存储容量也较大；同时由于网络带宽的限制，下载常常要花数十分钟甚至数小时，所以这种处理方 法延迟也很大。流式传输表示声音、影像或动画等时基媒体由视频服务器向用户计算机的连续、实时 传送．在采用流式传输的系统中，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒或十数秒的启 动延时即可进行观看。当声音等时基媒体在客户机上播放时：文件的剩余部分将在后台从服务器内继 续下载。流式传输不仅使启动延时成十倍、百倍地缩短，而且不需要太大的缓存容量。 214第三届全田因特网与音视频广播发展研讨会2003．4 电视媒体网站宽带内容的建设与运营 所谓流媒体(Streaming 然，流媒体实现的关键技术就是流式传输。通过流式技术进行传输，即使在网络非常拥挤或很差的拨 号连接条件下，也能提供清晰、不中断的音影给观众，从而使窄带互联网传输多媒体视音频内容成为 可能。 流媒体”不同于传统的多媒体，它的主要特点就是运用可变带宽技术，以“流”(Stream)的形式进 行数字媒体的传送，使人们在从28K到1200K的带宽环境下都可以在线欣赏到连续不断的高品质的 音频和视频节目。在互联网大发展的时代，流媒体技术的产生和发展必然会给我们的日常生活和工作 带来深远的影响。 早期的流媒体主要是在窄带互联网上应用，因为受带宽条件的制约，1999年，人们在网上仅仅 可以看到一个很小的视频播放窗El。在具备一定带宽的局域网上，人们也很难欣赏到高画质的影音节 目，原因很简单：网络带宽不足，音视频编码压缩算法不够先进，客户端计算机解码运算速度不够高。 随着宽带化成为建设信息高速网络架构的重点，许多城市的城域网从接入到核心各个部分都实现 了宽带化，架构了以IP为基础的无阻塞数据承载平台。网络的宽带化不仅是为了使人们在宽阔的信 息高速路上更顺畅地进行交流，使网络上的信息不再只是文本、图像或简单的声音文件，而且人们越 来越希望宽带网络带来更直观更丰富的新一代的媒体信息表现。于是流媒体传输问题得以解决。 3宽带能为我们带来什么 从前，多媒体文件需要从服务器上下载后才能播放，一个1分钟的视频文件，在56K的窄带网 络上至少需要30分钟时间进行下载，这限制了人们在互联网上大量使用音频和视频信息进行交流。· 在宽带时代，应用各种新技术来传输高质量的音视频节目已经成为可能。那么带宽究竟多高才算 宽带呢? 示，“我国上网用户总数已达到5910