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数字化条件下我国报业面临的挑战和机遇 1.数字化催生了新媒体　　对三大传统新闻媒体而言，无所不在、富有活力的数字化信息技术催生了新媒体。所谓新媒体，就是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形式，是由若干种媒体共同组成的互动传播大平台（上海文广新闻传媒集团总裁助理张大钟语）和近年来盛行的多功能媒体等。可以看出，不管是哪种类型的新媒体，其核心是数字式信息符号传播技术的实现。　　当然，现在最主要的新媒体就是被誉为“第四媒体”的门户网站、新闻网站、商业网站和依靠移动通信而诞生、被称为“第五媒体”的手机报纸、手机短信等。其它被称为新媒体的还有数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(WebTV)、列车电视、楼宇视屏(各种大屏幕)、移动多媒体(手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、博客(blog)、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子邮箱，还有各种广告媒体等。　　2.新媒体对报业的冲击　　数字化技术发展带来的新媒体，对我国报业的冲击远远超出了物质和技术的界限，使大众传播的报业实践发生了翻天覆地地改变，它至少体现在三个方面：　　一个是内容资源的挑战。新媒体能迅速及时地提供大量信息，无处不在，大容量、可互动的特点是传统媒体无法企及的。这两年，网站出现了从媒体主导(Web1.0)向个人转换的趋势，如维客(wiki)、博客(blog) 、牛客(newsblog)等的出现，意味着平民化传媒时代也即草根媒体、个人媒体(web2.0)时代的到来。它们不仅及时提供了信息，更由于融入了个人的感受和评论，能引起受众更多的共鸣，因此吸引了更多的眼球，而传统媒体还是按照它们的时间和喜好来提供资讯内容，如报纸还是每天一份若干个版面，读者无法按照自己的时间和喜好来选择自己想要的资讯。　　另一个是受众资源的挑战。新媒体吸引了大批年轻人，也带走了大批高素质、具有高消费能力和潜力的读者群。年轻一代在资讯获取方面越来越倚重互联网等新兴媒体，报纸受众呈现明显的老龄化趋势。　　再一个是广告资源的挑战。京华时报社长吴海民认为，以网络为主力，以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵的迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。就拿我们杭州来说，不断涌现的楼宇（电梯）电视视频媒体、城市道路的路牌广告灯箱广告、高速公路的户外广告、公共交通车站视频广告、汽车车身广告、高速大巴的车载电视、夹报广告、信函邮递广告等，无疑都从报纸广告份额中分走了一杯羹，影响了报纸广告收入的增长。2005年，报纸广告普遍不景气，在新的媒体结构中，传统报业老大的生存空间受到严重挤压，强势地位被动摇。　　正因为新媒体对报业的冲击和影响，以致2005年报业“严冬说”十分盛行。不过无论“严冬说”是言过其实还是反映了客观实际，它都是报业数字化发展进程中是一帖清醒剂，反映了报业在新媒体的冲击下所暴露出来的经营结构单一、管理模式粗放、产品定位不尽合理的内在弊病，反映了报纸间同质化无序竞争和报业体制方面的很多问题，值得我们警醒和反思，也促使我们去认真研究报业的发展趋势和对策。　　3.国家主管部门的部署与决策　　2006年8月3－5日，国家新闻出版总署在北京召开了第三届中国报业竞争力年会。面对新媒体的挑战，副署长石峰指出，2005年以来，我国报界同仁以高度的政治责任感和对事业负责的精神，在困境中直面问题和挑战，努力解决阻碍报业可持续发展的关键问题，从不同角度、不同侧面进行了积极探索，汇集成了这一时期我国报业的主旋律——调整与发展。　　8月5日，国家新闻出版总署发布了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006－2010）》，将“数字报业”战略正式写入了纲要之中，并于当日启动了“数字报业实验室计划”，由此吹响了“十一五”期间我国新闻报刊体数字化战略的号角。据了解，该决策主要是鼓励报纸出版单位积极利用各种数字化、网络化的内容制作、生产、传播手段和显示终端，探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等多种数字出版形式和经营模式，加快向数字内容提供商转型的步伐。数字报业实验室将以电子报纸为主要实验方向，以电子纸张为新型内容显示介质的主要突破口，以无线宽带多媒体技术为主要传播技术，以兼容的信息标准为内容制作和传输标准，建构数字化、网络化、一体化的新型报纸出版形态和运营环境。　　4.业界的反应与对策　　上世纪80年代后期至90年代初，在网络尚未兴起的计算机技术改造阶段，报社利用新技术，使报业快速发展，不断壮大。90年代后期，新媒体开始崛起，逐步进入数字化时代，报界尚有很多人并不以为然，自以为是传媒老大，报业地位牢不可撼。但2