PPT-《广告行业基本专业术语讲解课程讲解课件》(58页)-广告知识.pptVIP

* 12 * * - 本资料来自 - * 练习 - 本资料来自 - * 练习 - 本资料来自 - * 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长 7. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 - 本资料来自 - * 不同市场情境，有着不一样的有效频次: 7. 有效频次 新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈...............? 新的促销活动...............? 新广告片......................? - 本资料来自 - * MS发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次 - 本资料来自 - * 有效频次评估表之参数 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产品类别 高 低 有效频次 1 2 3 4 5 - 本资料来自 - * B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改