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整合营销传播（IMC）研究生文凭课程 （第7期）2009年春季开班 同时推出 人力资源管理(HRM)（英文班·第7期） 组织与人力资源管理（OHRM）（中文班·第1期） 课程目的 经过近三十年的市场经济改革与发展，加入世贸、举办奥运会、世博等国际大型活动，中国在稳占「世界工厂」美誉的同时，也积极发展内需及出口市场，现时本地企业与外资公司有合作、有兼并，同时逐鹿在包括中国以至海外各个潜力无穷的战场。面对激烈的竞争，传统的、粗放型的、以企业为出发点的营销已不能满足消费者或商业客户的需要，反之创新的、精细的、以消费者需求为主导的整合营销传播成为未来营销、广告、公关、管理等方面的人员必须接受的专业培训。展望未来三十年，中国的发展目标应成为「世界品牌」中心，以创建品牌为最终目标的整合营销传播的理论与实践，是中国营销界走向成功的不二法门。 整合营销传播不局限于任何一个行业，也适用于任何一个行业。利用双向的沟通企业会更了解客户，并实现在不同行业和环境下，更精准地制订与实施营销的战略与战术。通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区、员工等进行有效的交流和推广，企业可从中为公众投射出统一的企业形象、文化与品牌。?现代经济社会中，不单是商业机构，就算是慈善组织、医疗机构、事业单位等等，都可以借助整合营销传播协助达到更大的发展。 整合营销传播研究生课程，已经先后在上海、广州、北京、杭州和香港开办。课程开办以来，已成功培养众多专业人才，提供在营销、广告、公关、创意、精准营销、关系营销、利益攸关者关系及品牌传播等全方位的训练。时代的巨轮不停地转动，本课程的内容也不断更新，精益求精，针对实用性及思考开拓，以满足社会及商业环境的实际需求。 修读本课程的学员可与一批高质素的学习伙伴，以及在各专业上卓有成就的学者专家一同研讨最新的营销传播理论，和不同文化背景下的实战案例。同时还可以与各地毕业学员互相交流支持，建立更寛广的网络与人脉。课程为周末兼读一年制，在完成一年的课程后，将获得香港大学整合营销传播研究生文凭。符合条件者，可进一步深造美国加州州立大学硕士课程。 广受好评 整合营销传播研究生课程，已经先后在上海、广州、北京、杭州和香港开办，由于授课老师都是在公关、广告、营销业界内有长期经验的高级管理人才，并有丰富的教学经验，理论框架与具体案例相结合，各地学员因此都获益匪浅。中山大学至今已开办6期，注册学员逾260人，当中已有250余名学员顺利毕业，为中国内地及香港训练了一批优秀营销人才。 课程特色 介绍国际前沿的营销及传播理念，搭建整合营销传播的学习与交流平台 探讨中国内地的市场环境与挑战，培养具全球视野的中国品牌建设人才 学员网络 整合营销传播研究生课程在香港及国内四大城市均有开办，学员来自不同行业，网络遍布各地，课程加强了各地、各行业学员的联系，如电讯集团、高新科技企业、媒体及广告、金融业等。以下的企业都曾有雇员修读本课程：中国移动、中国网通、IBM、中国惠普、搜狐、HP（中国）、爱普生（中国）、雷诺（中国）、三菱（中国）、NEC（中国）、日立（中国）、柯达（中国）、史密斯（中国）、TCL、夏新电子、可口可乐（中国）、百事可乐（中国）、美国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、章光101、九鑫集团、玫琳凯（中国）、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、中信实业银行、瑞士信贷银行（北京）、新东方教育集团、香港旅游发展局、中央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、瑞丽杂志、南方报业集团、21世纪经济报道、北京青年报、中国青年报、分众传媒、索贝国际传媒机构、泛亚（中国）广告、三星（中国）广告、伟达（中国）公关、蓝色光标公关顾问机构、美国数据集团（IDG）、香港汇丰银行、花旗银行、渣打银行、香港赛马会、国家地理频道、国泰航空、香港廉政公署、香港机场管理局、香港迪士尼乐园、香港太古汽水厂/可口可乐、香港红十字会、百佳超级市场等。 教学信息 开学时间 2009年上学年，详见上课通知 教学安排 约每两周上一次课，每次上课两天（周六、日），共36天课程，兼读一年 学习管理 主修十八个学分，中山大学高等继续教育学院和香港大学SPACE学院注册学员 学习认证 完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生文凭，符合规定条件者，可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位 课程体系 IMC与品牌传播（两个学分） 策略营销管理（两个学分） 本课程会介绍整合营销传播原理的发展及演变，并就 IMC 组合、工具、应用及技巧等作基本讨论。除了基础营销概念外，并会研究建立持久并成功品牌的模型及概念，以至品牌延伸、全球化、联合品牌等个案及问题。 本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨论，