浅谈中外化妆品想象设计的差异性.docVIP

浅谈中外化妆品想象设计的差异性 摘要：商品的包装设计是产品能否走向和占领市场的重要因素之一，而化妆品的设计和包装与其他商品相比更为重要和突出。本文从中外化妆品的实际产品出发，运用市场、心理和审美的研究方法，分析其设计的差异性，从而帮助化妆品企业优化现有产品，扩大市场份额。 关键字：化妆品，设计，审美 随着科技的发展和社会的开放，化妆品早已经成为了人们尤其是女性必不可少的日用品，于是国内外的化妆品企业紧锣密鼓的进行研发创造，奋力争夺现有化妆品市场。而市场的营销业绩并不仅仅与产品的质量挂钩，作为化妆品形象的产品包装也是各大品牌努力提高的对象。那么，国内外的化妆品在包装设计的方面究竟有什么差异呢？这种差异又来源于哪里呢？ 一、国内外化妆品品牌设计现状及差异。 化妆品的包装设计首先要符合实用性的原则，如包装的材质、密封的程度，除此之外，还要有效的突出品牌的个性和特征。而这一切的个性和特征的突出和体现，都离不开化妆品的基本功能，只有建立在化妆品基本功能上的设计才是把握住消费者心理的设计，才是成功的设计。 所以，我们必须首先把握化妆品的功能——美化。任何化妆品的功能和目的都是美化，没有人用化妆品是为了毁容。基于美化这一点，化妆品的包装设计必须给消费者以美的感觉，而美的感觉不仅来自产品的设计，还完成于消费者的心理。消费者看到什么样的设计会感觉到美，这是所有设计所必须把握住的命题。 化妆品设计的美感，也必须从化妆品的功能出发——干净、透彻、清新，这样色彩的运用和搭配不仅必须给人以清新亮丽的感觉，还要依照化妆品的种类进行适当的设计分类：清凉透彻的爽肤水、白嫩细腻的美白霜、性感艳丽的唇彩……等等。好的化妆品品牌在设计方面往往成功的做到了这一点，比如资生堂优白活肤乳（1100ML装），在设计上首先抓准了“白”，自上而下全部采用了白色，其次抓住了“乳”，略带磨砂感又不失细腻的外观表面，不仅给人以感官上的享受，还有触觉上的美感，可以说是设计的上乘之作（如图）。 完成产品功能的渲染并不难，多数的企业都能把握住基本的设计理念，补水的多倾向水绿色和水蓝色、美白的则大用白色，可是仅仅做到这一点只能算的上“登堂”，而远远称不上“入室”。前面已经说过，化妆品的设计实际上是对用户审美需求的把握，在体现产品功用的前提下必须加入设计师的创造元素，突出企业品牌标志，突出美。在这一点上，我们可以参照Anna Sui（安娜苏）品牌的设计，该品牌的创始者是一位拥有中国与美国血统的第三代华裔移民，他从各种艺术形态中寻找灵感：斯堪的那维亚的装饰品、布鲁姆伯瑞部落装和高中预科生的校服都成为她灵感的源泉。有个公认的特点--妖艳、怪诞和颓废洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质,大胆而略带叛逆，刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切华丽的装饰主义都集于她的设计之中，形成了她独特的巫女般迷幻魔力的风格。