我国体育电视转播产业发展现状与对策.docVIP

我国体育电视转播产业发展现状与对策 第28卷成都体育学院 2002年第2期Journ—alofChengdu—PhysicalEducationInstitute Vo1.28 No.2.20o2 我国体育电视转播产业发展现状与对策 邓星华 (华南师范大学体育科学学院,广东广州510631) 摘要:文章从我国体育电视转播产业发展现状人手,对我国体育电视转播的产业化提出了要明确体育竞赛主办者对电视转 播的拥有权;吸引媒体机构对转播的直接介入,引进竞争机制;协调媒体机构间的转播关系;合理的电视转播价格;合理的电 视转播收入分配比例等措施,在规范市场的基础上,提高体育电视转播的效益. 关键词:体育比赛;电视转播产业;中国;体育市场 中图分类号:G8o__05文献标识码:A文章编号:1001--9154(2002)o2—0029--o4 体育电视转播是电视传播与职业体育发展的产物,而体育电视转播产业是体育比赛在电视转播过程中所形 成的一种产业形式.我国的体育电视转播产业由于受到体育的职业化程度和电视传播范围的影响,在相当长一 段时间内发展缓慢.随着足球联赛的推行,体育电视转播产业成为一种新型的产业形式影响着体育的职业化进 程.在经济发达国家,体育电视转播产业发展已相当成熟,成为体育发展中的重要经济支柱之一;在国内,对 体育电视转播产业的研究,随着体育比赛及转播活动的增加和各种体育文化交流活动的增多,逐渐为人们所重 视.然而,体育电视转播产业化并未跟上我国体育职业化发展的步伐,在一定程度上制约了我国竞技运动职业 化发展. 1我国体育电视转播产业发展现状 1.1体育比赛电视转播产业化处于起步阶段 我国除少数个别项目之外,大多数大型赛事的电视转播未能销售出去.因为国家体育总局最初所面临的只 有一个客户——中国中央电视台,还不能称其为市场.中国体育界每年上亿元的比赛经费投入,为电视台 带来了巨额的广告收益,而对体育产业中的电视转播权并没有把握好.1998年3月,国家体育总局将所属的 经营单位组合成中体公司,经证监会批准上市,体育总局投资5l%,沈阳一家公司占24%,股民占25%.这 一 招,为中国体育产业走向正规化提供了一个重要契机,初步实现了协会,媒体,商家三者之间的良性互动, 开始在中国体育产业结构中引进了媒体的因素.1998年6月,中体基金筹集投资2000万元,中国教育电视台 以其频道资源投入,注册中体运动影视公司,共同创建中体运动传播网(CSBN),于1998年l2月23日开播. 这标志着体育电视转播产业正规化运作的开始. 由于历史的原因,中国体育报道权过去一直是个有人谈及无人实践的领域.是足球改革(职业化),把本 来属于主办者的足球联赛报道权归还给中国足协.这种归还利益来自于中国电视台的捐赠(5年前中央电 视台与中国足协合作时,使用的是每轮播一场,赠送2分钟电视广告时间),其开创了我国体育赛事有偿转 播之先河,同时体育的报道权客观上得到认可.随着足球职业化和市场化的要求,中国足协在完成了与中央电 视台5年合同后,开始通过市场全面转让甲A联赛报道权.通过5年的运营,中国足协积累了一定的经验,另 外,电视也得到了很大的发展,不仅是电视播出质量提高,播出时间也大幅增加.有线台和卫视台加盟期间, 使电视市场得到空前繁荣.激烈竞赛的足球市场与电视市场发展碰撞,出现了有关甲A报道权的有偿转让问 题的争论,而问题的焦点不在转播权,在价格. 1.2没有形成正常的体育比赛电视转播市场化运作环境 基金项目:国家体育总局立项课题我国体育文化传播产业发展现状与对策研究课题编号202SS9927 作者简介:邓星华(197o__),男,湖南益阳人.讲师,在读博士研究生,从事体育理论研究. 收稿日期:2002一Ol—l5 ? 29? 第28卷成都体育学院2002年 尽管目前人们对体育比赛举办单位电视转播权已没有争议,但由于在1995年公布实施的《体育法》未涉及有 关体育电视转播权问题,于是这一游戏无规则可循,只有依据原来的习惯来操作,协商.按照ISL与中国足协 签订的全面包装中国国字号球队的协议,中国国奥队,国家队的所有比赛,以及转播权,广告经营权都不 归承办比赛的地方足协所有,被ISL公司控制,地方足协只有掌管票务的权力.而事先这家地方电视台已经打 了一个星期的赛事广告.结果是赔了夫人又折兵.而对ISL公司来说,也有一定的损失,没有了直播,相 应的广告费也会大打折扣. 电视台作为国有垄断行业,市场需要并不是其考虑的惟一因素,它并非一定要转播足球比赛;而无法赴现 场看球的球迷则强烈要求有电视转播,出于稳定需要,当地政府一般都会要求俱乐部让电视台转播,这也是俱 乐部没得一分钱也要让电视台转播的原因.在1998年.就有一半的甲A俱乐部未能得到电视台转播比赛的补 偿.