0903012115 张晓丹 文献综述精选.doc

毕业设计（论文）文献综述 院 系： 外国语学院 年级专业： 09级英语专业 姓 名： 张晓丹 学 号： 0903012115 题目名称： 从人际功能角度分析广告文案诉求的实现 指导老师评语： 学生研读相关文献，选择角度新颖，相关文献比较充实，可以在此基础上继续充实，进行论文撰写工作。 指导教师签名：张艳君 2012年12月20日 从人际功能角度分析广告文案诉求的实现文献综述 【内容摘要】：本文旨在通过韩礼德的系统功能语言学中的人际功能分析广告文案中的语言因素，从人称，语气和情态三个方面，探究广告文案如何通过语言来实现自身想传达的广告诉求，为从人际功能角度研究广告中诉求提供借鉴，使语言学和其他学科有更进一步的结合。在前期收集和整理的资料当中，对韩礼德的系统功能语言学的人际功能的全面阐释为本文提供了理论参考；资料中对于其他方面广告实例的语篇分析角度给本文的广告文案诉求分析提供思路。目前，本人尚未收集到资料从人际功能的角度探讨广告文案诉求，所以本课题尚存的研究空间还很广泛，像从语气情态等角度出发，看广告文案写作，和如何从这些表达中体现该广告所要传达的广告诉求，这是本文要研究的要点。 【关键词】：人际功能、广告文案、广告诉求 导言 本文旨在通过韩礼德的系统功能语言学中的人际功能分析广告文案，从语气，情态和评价三个方面，探究广告文案如何通过语言因素来实现自身想传达的诉求，为从人际功能角度研究广告诉求实现提供借鉴，使广告文案的撰写能更得心应手，帮助其更好的通过文字传达广告诉求，更好实现广告说服效果。此篇文献综述将对本课题的已有研究成果进行系统介绍、分类介绍、重点介绍，挖掘本课题尚存的研究空间，明确本课题的研究方向，为论文的撰写提供清晰的指导思路。王欢在“论广告语篇的人际功能体现”中指出:“所谓人际功能是指语言除了传递信息外，还可以表达说话人的身份、地位、动机、态度等，这些是说话人作为参与者的意义潜势，即说话人有哪些意义需要表达，而不是说话人能够说什么。通过这种功能，说话人参与到某一语境中去，表达他的态度和判断，影响他人的思想、态度和行为。”(((催晓文，李连壁，黄蓓，李阿嫱在《广告文案》一书中说：“广告文案是广告的核心，是广告信息桥梁功能的主要承担者。”[7]可见广告文案在整个广告中占有重要地位。广告能不能很好的实现说服效果，很大程度上依赖于广告文案。此篇论文撰写查阅的主要著作有：胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子． 系统功能语言学概论 ［M］． 北京: 北京大学出版社，2005．。催晓文，李连壁，黄蓓，李阿嫱，广告文案 [M]. 北京：清华大学出版社，2011，。初广志，广告文案写作 [M]. 北京：高等教育出版社，2011，。郭有献，广告文案写作教程 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2011，。黄合水，广告心理学 [M]. 北京：高等教育出版社，2011，。同时，在网络中查询的资料库主要为中国期刊网全文数据库，通过输入“关键词”——“人际功能”、“广告文案”、“广告诉求”进行搜索，精确匹配，共搜索到的相关论文有45篇，对自己有直接参考价值的论文有7篇。 正文 1.学术背景 Halliday. M. A. K 在An Introduction to Functional Grammar 一书中说：“The three meta-functions are ideational function, textual function, and interpersonal function. Among the three meta-functions of functional grammar, researches on interpersonal function are relatively fewer compared with the others. Language not only can express experience and inner-activity of speaker, but also express speaker’s status, attitude, motivation and his judgment, appraisal and so on. This function is called Interpersonal Function.”((( 孙迎辉在“论韩礼德的元功能”一文中说“人际功能是指语言具有建立、维系和反映人际关系的功能。人际功能分成交际和表达功能。前者指言语功能，后者指态度”[3] Thompson 在Introducing Function Grammar中说“The interpersonal meaning relate to the