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郫县豆瓣营销策略分析 郫县豆瓣 【摘要】本文重点分析了郫县豆瓣的营销策略. 【关键词】郫县豆瓣;营销策略 营销 郑贵辉 依托庞大的中国市场,调味品行业,特别是具有中国传 统特色的调味品已成为日益受到关注的投资领域.由于工作 的需要,笔者对我国豆瓣行业进行了持续研究.要使郫县豆 瓣获得更好的市场份额,必须要整合原有的销售网络,把经 销商制转变为合作伙伴制,发挥销售骨干的力量,迅速打开 市场局面.本文重点分析了影响郫县豆瓣的营销策略的几个 方面. 一 ,品牌塑造与产品包装 随着我国市场经济的逐步成熟与完善,市场竞争势必进 一 步激烈,而这种竞争最终都会归于品牌的竞争.产品的质 量,公司的信誉,都将靠品牌来体现.产品包装是价格因素以 外的主要非价格竞争策略之一,它是承载着终端营销成败的 关键因素之一.着名的杜邦定律指出,大约63%的消费者是 根据商品的包装和装潢进行购买决策的,正是因为这样,现 在的市场经济被称为”眼球经济”,只有吸引到消费者的注 意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买.由此可 见,包装是商品的脸面和衣着,它作为商品的”第一印象”进 入消费者的眼帘,撞击着消费者购买与否的心理天平.市场 经济不仅是质量经济,更是装潢经济,产品包装质量直接关 系到企业的生死存亡. 二,消费者分析 (一)不同地区消费者对豆瓣的不同偏好 销售量高低较好地反映了不同地区消费者对某一产品 偏