试论广告摄影在广告媒体应用中的优势.pdfVIP

第 2卷 第 1期 宁波广播 电视大学学报 2004年 3月 JOURNAL OF NINGBO RADIO ＆ TV UNIVERSITY Mar 2oo4 试论广告摄影在广告媒体应用中的优势 罗 宣 (浙江广播 电视大学fi_商学院，浙江宁波 ．315016) 【摘要】广告摄影是摄影领域中设备要求最精 良、技术要求最严格、效果要求最完美的一个独特的门类．它也是一 种靠技术驱动的文化、艺术或商业行为。在诸多的广告媒体应用中，广告摄影 以其形象真实、快捷便利的特点，逐渐磨 合 并发展起来 ，形成 了独具特 色的艺术魅力。 【关键词】广告摄影；广告媒体 ；信息传播 【中图分类号】J412．9 【文献标识码】 A 【文章编号】1672—3724 (2004)Ol一0074—03 FeaturesofAdvertisingShootingasaMediumAppliedinAdvertisement LUO Xuan (IndustrialandCommercialInstitute，ZhejiangRadioandTVUniversity， Ningbo315016，Zhejiang，China) Abstract：Advertisingshootingisadistinctivedepartmentofphotographywiththehighestrequirementontheequipment． technique，andeffect．Meanwhile，it’Sculture，art．andabusinessactivitydrivenbytechniques．W iththewideuseofmediain advertisement，advertisingshootingisanon—fungiblepartofadvertisingcampaignscharacterizedbybeingvivid．visual，convenient， andeffective． Keywords：advertisingshooting；advertisingmedia：thespreadofinformation 广告摄影作为一门独特 的艺术表现形式成型于20世 1、写实性作 品 纪初期 ．在我国约在 20世纪 70年代末到 80年代初才 f 写实性作品多以商 品的外部造型或可能表现的内部结 始运作并逐渐发展起来 。广告摄影被看成是摄影领域 中设 构为主体对象，通过对商品 的直观描写 ．让 费旨尽可能 备要求最精良、技术要求最严格 、效果要求最完荚的…个 了解商品，并 以此与 同类商品进行 比较 ，因此推销意识较 独特的门类 它一开始就 因其以市场为依据 、以商品为基 强。这类作品要表现的主体就是商品本身 ，在构图 、布光 础 、以创意为中心 、以促销为 目的的特点 ，在激烈的市场 及机位选择方面尽可能充分展现出商品的形貌 、质感和独 竞争中逐渐磨合 、壮大 ，并形成独具特色 的艺术魅 特的优 点，而这些都需要摄影师从画面构成 、影调 、色 调 、造型等最基本 的摄影语言方面进行潜 心钻研 ，反复实 一 、 独特的创作手法 践 ，才能炉 火纯青 。 广告摄影按其用途一般可划分 为两大类 ：商品摄影和 写实性作品的特点是简单明了、形象逼真 ，这类作品 广告摄影 。从创作角度说 ，前者在摄影 中较少有创意介 一 般 只作 “抠底” (就是在电脑上处理时 ．把 内容从单 色