课程名称：广告媒体分析课程代码：246 4.pdfVIP

天津市高等教育 自学考试课程考试大纲 课程名称：广告媒体分析 （2002 年 9 月版） 课程代码：2464 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告媒体分析 课程代码：2464 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质与特点 “广告媒体分析”是高等教育自学考试广告学专业开设的专业课之一。本课程是一门理 论指导实践、应用性较强的课程。“广告媒体计划与媒体的购买”是广告业的三元素之一， 媒体购买也是广告费中最大的一项，掌握科学的媒体规划和评估手段可避免媒体资源的浪 费。特别是在今天媒体投资与行销连接越来越密切的趋势下，把握媒体特性，在广告传播中 所扮演的角色越来越重要。 本课程以行销理论、广告学基础、媒体传播与消费者接触媒体、购买商品心理状态为主 要内容，通过学习，使学生认识到，广告媒体计划是在特定的行销及媒体环境中，针对行销 以及广告所要解决的特定课题而提供的策略性解决方案。 二、课程设置目的和要求 本课程是为了使考生能够掌握广告媒体的专业知识，以适应我国广告业走向专业化并与 国际广告业接轨的要求而设置的。通过本课程的学习，要求考生能够正确理解行销、广告、 媒体与消费者的基本关系，了解各种媒体的特性及评估方法、评估手段，掌握媒体计划的基 本概念和作业方法，并能够在特定的行销环境及媒体环境中，提供策略性的媒体方案。 三、与本专业其他课程的关系 “广告媒体分析”是广告学专业大学专科学生必修的专业基础课程。它与本专业其他课 程有着密切联系，“市场营销学”、“广告学”、“广告文案写作”、“广告创意”是本课程的基 础。 第二部分 课程内容与考核目标 第一章 行销、广告、媒体与消费者 一、学习目的与要求 通过本章的学习，了解行销、广告、媒体及消费者之间的基本关系。掌握行销组合的要 点、广告扮演的角色及媒体在广告中的作用以及相关概念。 二、考核知识点与考核目标 （一）行销、广告、媒体与消费者的基本关系（重点） 理解：广告在行销中所处的位置及功能 应用：广告的主要作业内容 应用：媒体在广告作业中的位置 （二）行销组合要点以及广告的作用（一般） 识记：广义的行销包括的内容 理解：广告在行销上扮演的角色 （三）媒体在广告动作中的作用（重点） 理解：媒体的定义与特性 应用：媒体的分类 应用：媒体计划的内容与观念 第 1 页 共 9 页 天津市高等教育 自学考试课程考试大纲 课程名称：广告媒体分析 （2002 年 9 月版） 课程代码：2464 第二章 行销环境的分析 一、学习目的与要求 通过本章的学习，了解行销环境与媒体计划的关系；并能够通过对市场规模、品牌占有 率、产品生命周期、CDI 与 BDI 的评估，把握媒体投资的潜力。 二、考核知识点与考核目标 （一）市场形势与产品生命周期（次重点） 识记：市场规模、整体品类的总市场量、成长趋势及品牌占有率。 理解：品类在市场上不同的状态和发展态势与媒体策略。 （二）指数与加权指数（次重点） 理解：指数的运用。 应用：加权指数的运用。 （三）CDI 与 BDI(重点) 应用：CDI 与 BDI 的基本概念和运算方式。 应用：CDI 与 BDI 的评估。 应用：CDI 与 BDI 的交叉检视。 第三章 行销计划与媒体特性的把握 一、学习目的与要求 通过本章的学习，了解行销计划是媒体计划的基础和依据，掌握行销计划必须包括的内 容及各种媒体的特性，能够根据行销计划中品牌广告活动的需求去选择媒体。 二、考核知识点与考核目标 （一）行销计划必须包括的内容（次重点）