节目编排艺术与策略、对象及其网状布局研究.pdfVIP

节目编排艺术与策略、对象及其网状布局 北京市有线广播电视台总编室 李春颐 电视节目编排通过一维时间线性结构为受众提供节目“菜单”，于是电视节目便会因质量高低与时间排列 的持续性变化影响受众，使节目形成以受众多寡为标志的不同的“卖点”。高“卖点”的节目会给电视台创造出 好的社会与经济效益。节目“卖点”体现了一种抽象“价格”的运动，这种运动以把关人确定的线性时间流程为 归宿，以节目质量“价值”为出发点，其点线运动的结果决定受众的多寡。因此，电视节目编排便作为“有意味 (艺术)、有策略的形式”，成为确定电视精神产品抽象价格的重要因素。 1 节目编排成为有意味、有策略的结构问题 节目编排在电视传播活动中的重要价值，在于编排是一种艺术具有策略性，从而表现把关人的企图。节目 本身主旨与结构的优化构成媒介宣传的主体，而节目编排表现出的是以什么样的方式来结构时间，以时间间 隔的异同调动受众注意，进行受众量化过程的演变。因此，节目编排作为一种结构便成为“有意味(艺术)、有策 略的形式”。 1．1 节目编排成为有意味的形式 节目编排成为“有意味的形式”，说明编排本体交流、组织、排列是一种艺术化的体现。艺术的价值在于创 造。电视节目编排技艺与技巧的发挥首先也在于创造。创造需要一定的条件，节目编排进行创造的条件，一是 节目编排的创造性工作在于掌握和了解载体的性质与特征，把握传播的效能及对区域覆盖情况的知晓程度。 其二是对媒体自身实在的把握，这种实在涵盖了媒体节目的类别归属，类别归属的内含与外在形态，专业化水 准，节目地域水平等，了解对象对媒介内含的认知度。其三是对外界变量的认识程度和对媒体自我认同的水平 形成的节目编排内外统一的参照体系。媒体把关人根据对参照体系的应时分析，可将注意力集中到特殊的创 造中去，揭示对象可能具有的任何联系，从而艺术地建构时间秩序，通过时间持续性组合来完成最终实在，即 通过节目播出时间的优化配置，体现媒介强势，扩大节目复盖。 其次，“有意味的形式”构成的编排版式存在着“自由”与“依赖”的统一关系。“自由”体现了编者的动机，而 “依赖”是从对象角度评价时间分割的意义及其对对象的影响(客观需求)。这两种关系既相互分离排斥，又相 互吸引、融合，当自由与依赖关系相脱离时，对象分流，节目内含价值不能得到充分体现，“卖点”跌落；当自由 与依赖关系相统一时，媒体节目形成的抽象“价格”高于“价值”，必将获得更多的受众。评价自由与依赖关系的 意义，目的在于说明节目编排的版式结构内含“意味”要符合客观外界的需求，做到主观与客观，内容与形式相 统一，从而有效地控制传播的弱化效果，降低传播有限程度，通过节目编排使电视台(频道)节目获得更高的收 视率。 1．2 节目编排是有策略的结构 节目编排策略首先体现了把关人对编排自由度的把握形成的精品策略。这种策略体现出以频道骨干节目 为支架来合理确定节目播出的时间流程，对节目编排版式进行科学而有序的组合，通过结构性变化，使节目编 排版式产生迭宕起伏的效果，调动受众有意与无意注意的收视心理，利用精品节目改善对象性及泛性节目的 收视状况。伴随电视窄传竞争局面的形成，应该说只有当精品节目在频道节目中占有绝对优势的前提下，才能 使节目编排精品策略得到更好的实施。换言之，电视窄传使得受众期待心理发生变动。因此，精品节目的多寡 及其各节目结构方式的总体排列情况是构成节目编排强势的关键所在。这就要求，一方面电视节目制作人应 在生产精品名牌节目上花气力、做文章，使节目内含与结构不断推陈出新；另一方面，把关人应分析精品节目 ■466 (第八届)全国有线电视综合信息网学术研讨会 带动一般性节目收视率的编排策略，以穿插、错位结构方式，安排异质同构及同质异构、异质异构的节目播出， 通过若干精品节目在整个编排版式中产生的延宕效果，及对一般性节目进行的二元对立结构，改变受众收看 本台(频道)节目的时间总量，提高收视率。 其次，编排策略的实施有赖于栏目周期运行制的建立。栏目周期运行制是把关人掌握编排主动权，发挥主 观能动作用，处理好节目编排“依赖”与“自由”关系的重要方面。 世界上任何事物的生存、变化、发展都存在生命的周期，生命周期运行促使事物本身由低级阶段向高级阶 段转化。“灭亡”决定“发展”，新事物的诞生带来新的生机。电视节目是精神与物质结合的产物，节目的主旨取 向，结构方式的类型化决定了节目自身的生存价值。因此，从客观上讲电视节目本文存在价值的失存问题；从 主观上去认识，把关人应对播出的电视节目确定周期运行的时