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2016年陕西教育系统新媒体榜（12.4-12.10） 来源：陕西省教育新媒体研究院 微博部分 微信部分 本月，《2015-2016中国高校社会影响力排行榜》正式发布，从整体来看，新媒体影响力排名靠前的高校有几个特点：一是双微粉丝数量很多；二是粉丝人群分布广泛；三是更新频率高，内容形式呈现多样化；四是和粉丝互动比较频繁，微博转发量比较大。而且，这些内容都集中在教育的议题，和广大高校师生保持比较高的黏性。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2016年12月4日至12月10日。 ?一、数据汇总? 在总体数据表现方面，教育部门官微的表现较为稳定，而本周的头名仍旧是“陕西考试招生”。此外，占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是：“韩城教育”“渭滨区教育体育局”“蓝田县教育局”“西安市教育局”“渭南教育”“泾阳教育”“洋县教育”“合阳县教育局”和“阎良教育”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章196篇，较上周增加22篇；指数超过700的公号只有一家，指数在500以下的公号占20强的80%；总阅读量为17.33万，较上周下降了5万多次；总点赞数3034次，较上周有小幅增加；与此同时，有4家公号阅读量过万，与上周保持一致。 再来看高校官方微信的相关情况，本期占据1——10名的公号分别为：“西安电子科技大学”“西安交通大学”“榆林学院”“培华讯”“长安大学”“西北大学”“陕西师范大学”“西安农林科技大学”“陕西铁路工程职业技术学院”和“西安航空职业技术学院”。其中，“西安电子科技大学”成为新科状元。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章388篇，较上周减少14篇；总阅读70.79万，较上周数据增加2万余次；总点赞数1.62万次，同比增加1000余次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为18个，比上周减少3家。 二、文章分析? 在本次观测期内，“高考”与“报名”是教育部门公号的热词，占据热文榜的三成以上。 在信息发布上，我省教育部门微信公众号本周的原创文章增加明显，占全部发文的20%。根据相关数据统计显示，推送信息中的原创内容更受欢迎。即使不是完全的原创撰写，也应当进行重新的加工编辑。因为各部门工作特点不同，推送信息在以本部门工作内容为核心的基础上有所拓展。原创性和阅读量也呈正比，原创信息的阅读量是转载信息的1.4倍。在教育部门官方微信如雨后春笋的生长中，由于微信本身的信息定制、推送特性，一些富有“个性化”、更为“精致化”的信息受到了本地用户群的青睐，而一些同质化严重、没有太多特色的信息正沦为鸡肋。这对信息的品质提出了更高的要求。 本周的高校官微热文中，包罗了校园投票、评选等各式各样的的活动，展现了我省高校的丰富动态。 由上图可知，相对于教育部门官微，高校官微的热词频率仍旧较为平均。有专家指出：利用好微博、微信等新媒体提高高校的影响力，校领导必须高度重视，并给予相关的各方面的支持。同时，作为学校宣传部门，要善于发动师生参与到微博微信的写作和发布、公众号域名等等工作当中，尤其对青年大学生，他们思想活跃，接触新事物多，而且熟悉学校的日常情况，他们更适合发挥在新媒体方面的作用。高校利用新媒体来提高自身的影响力要转变观念、提高认识。要加强资源整合，主动占领意识形态领域教育的新媒体阵地。要促进高校宣传工作多样化、社会化的建设，充分发挥广大高校师生的积极性和正能量。 三、数据解读? 在本期数据报告中，“韩城教育”获得了最高的点赞率。从传播效果来看，点赞率可以呈现出零距离官民互动的效果。教育部门官方微信一对一的双向性、私密性，进一步拉近了官民距离，促发网友的咨询愿望，很多在微博里不方便说的话，人们可以通过微信寻求帮助，互动效果更好。网友咨询的内容也往往与自身切实利益相关，官民互动也更具实质意义。 此外，在教育部门官微的内容构成中，头条的阅读数占比依旧不高，这就要求我们的运营者要在文章布局上“平均发力”。 在高校微信矩阵中，“陕西铁路工程职业技术学院”点赞率最高。分析显示：当大学生用户觉得点赞有趣、好玩、能够让自己放松时，更有可能在公号端进行点赞。 从数据分析中可以看出，本期高校微信公号前10强的公号中，有50%的公号在每次推送中只发文一次。应该如何定位学校官方的微信公众号？首先，应该把校园官方微信作为一种媒体，一种报纸来运营。借助学校的生源，推广起来是非常容易的。其次，再内容上，应该主要推送一些学校的一些通知，起到传达的作用。再者可以推送学校里面的一些优秀学生背后的故事。而在文字风格上，也应该以活泼欢快的格调为主，毕竟，大学生这个群体，是年轻且富