搭上蕾哈娜等明星的顺风车,Puma 业绩大涨.pdfVIP

搭搭上上蕾蕾哈哈娜娜等等明明星星的的顺顺风风车车，，Puma 业业绩绩大大涨涨 Puma 刚刚公布了强劲的第三季度财报，销售 大幅增长 11% 至 1.08 亿美元，净盈利 约 4000 万欧元，同比增长 50%，大大超过汤森路特预测的 3300 万。 三年前被母公司开云任命为 Puma CEO 的 Bjørn Gulden 把这个好成绩归功于严格的成 本控制，以及旗下签约的蕾哈娜等明星的影响力。“我们与蕾哈娜，Kylie Jenner，Cara Dele ingne，当然还有博尔特的合作，大大提升了品牌热度。” 他还补充说，销售 的 增长幅度比公司之前的预测要好很多。 Puma 和博尔特的合作比较常规，就像任何一个运动品牌找竞技明星背书一样。今夏 的里约奥运会让整个体育行业都生机勃勃，Puma 也尝到了甜头，而收获三枚金牌的 博尔特更是锦上添花，进一步扩大了品牌影响力。 不过 Puma 现在越来越倚重竞技场之外的名人了，最典型的例子就是活跃于时尚和音 乐圈的当红歌手蕾哈娜。获得过格莱美、也拿过美国 CDFA 的“时尚人物”大奖，她在 2014 年 12 月成为 Puma 的女装设计总监和形象代言人， 后者希望借她之力得到年轻 女性的青睐。 蕾哈娜为 Puma 设计的第一双鞋就大卖，2015 年就帮助公司实现了鞋帽类 11% 的销