2018年高考语文 作文备考素材 莎普爱思事 件，该牵出多少反思.docVIP

莎普爱思事件，该牵出多少反思 【素材回放】 12月3日，莎普爱思发布公告，澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前，自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示，莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”，许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。 【素材解读】 从常理上看，作为一家药企，广告与科研应协同并进，忽视科研而把宝全押在广告上，显然是舍本逐末。若是科研能力不强，产品品质不佳，却热衷于炒作、玩概念，更是误入歧途。毋庸讳言，科研投入不足，可能会尝甜头，但终究会吃苦头。人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，十九大报告明确提出“实施健康中国战略”。守卫人民健康，除了深化医药卫生体制改革、全面建立优质高效的医疗卫生服务体系，还需要监管部门、药品企业各负其责。以莎普爱思事件为切入口，深入调查，全面反思，并构建防范机制，国民健康才不会变得虚妄。从风波变为风暴，处于舆论漩涡中的莎普爱思事件会如何收场，尚待权威部门调查。然而，有太多令人愕然的细节值得反思，如不持续关注，深究本源，或许会有更多的“神药”冒出来。 【适用话题】 反思 品牌形象 监管监督 作为权威部门，审慎、严肃、严谨是应有之义 药企应真正担负起社会责任，为百姓带来更大的福祉 在巨大利益的驱动下，想要让虚假医药广告彻底消失，绝非一朝一夕之事 需提升公众的健康常识素养，看广告更要看疗效，选药别被宣传语所蒙蔽 再伟大的事情，一旦离开了做人最起码的道德底线，它都将没有任何意义 以莎普爱思事件为切入口，深入调查，全面反思，并构建防范机制，国民健康才不会变得虚妄。 对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法，折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线 【素材锐评】 广告不能成为表演虚假疗效的舞台 截至2016年，我国60岁以上人口已超2.3亿。统计数据显示，70岁以上老人白内障发病率达60%到70%，80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率，创造了庞大的市场空间。但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。据公开数据显示，2016年，其广告费用达2.62亿元，同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而来，这款针对老年人营销的药物，何以常年保持95%左右的毛利率，稳赚不赔？ 从莎普爱思的回应来看，“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。平心而论，莎普爱思是非处方药，确实经过国家食药监批准上市。但这“一定的作用”，医学界往往将其界定为“作用有限”，绝非“疗效确切”。而在广告中，这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。偷换概念，把药物的预防功能夸大成“专治”，这是莎普爱思触发众怒的根源。 任何时候，广告都不能成为表演虚假疗效的舞台。一则医药广告，疗效内容归国家食药监部门负责，播出审查归国家广电部门，广告营销交由工商部门监管。九龙治水的监管，会不会纵容打“擦边球”的行为？重宣传、轻研发，药企能否真将患者安康挂心间？ “疾病有成千上万种，但健康只有一种。”其实，对医药公司而言，祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺，也是安身立命之本。因为无论如何，比营销更重要的是疗效，比利润更难得的是口碑。 【相关链接1】 使用存在误导的广告词 招数一：颠倒因果逻辑 广告词1： “孩子咳嗽老不好，多半是肺热，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。” 药品名称： 葵花牌小儿肺热咳喘口服液 生产企业： 葵花药业集团医药有限公司 孩子咳嗽老不好，有多种原因。北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品。 此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。还有鼻炎，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。 所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。 广告词2： “嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。” 药品名称： 慢严舒柠清喉利咽颗粒 生产企业： 桂龙药业有限公司 有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。 就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。 招数二：描述症状笼统 广告词1： “孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片。” 药品名称： 江中