IQTC玩具检验非法定业务营销策略研讨.pdfVIP

导师姓名及职称：周延风教授 答辩委员会(签名) 主席：刍孑复岔 委员： 答辩日期：2009年06月03日 的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 ’ 学位论文作者签名：廖彦绣 日期：汐7年多月7日 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入 有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。 学位论文作者签名：历绣 门 导师签名：：【钆 日期： 秒彳年 ∥月7日 中国加入WTO，对外资放开检验市场的大背景下，IQTC真面临前所未有的机遇与 挑战。本论文以XQTC玩具检验业务为研究对象，根据营销的相关理论，运用PEST 分析法、波特五力模型、SWOT分析法等分析工具，对这一典型国有检验机构外 部经营环境和内部资源及能力进行分析，判断其优势与劣势，探索其机会与威胁； 根据4Ps原理探讨XQTC营销策略和营销要素组合，以及为实施这些营销策略所 需保障一机构体制变革。本文综合运用了理论研究与实践分析相结合的方法，对 IQTC在广东玩具检验市场上的非法定检验业务进行了分析，并有针对性地提出 了相关对策，本文的研究对其它国有检验机构也有一定参考意义。 关键词：出口、玩具、检验、营销策略 Researchonunofficial of MarketingStrategyToysSpection Of Center GuangdongInspectionQuarantineTechnology ofBusinessAdministration Major：Master Kai Name：Tang ProfessorZhou Supervisor：AssociateYanfeng ABSTRACT Thisthesisstudiesthe of toysinspectionMarketingStrategyGuangdong of made Center(IQTC)．In2007，millionstoys InspectionQuarantineTechnology inchinawererecalledforthe hazard，USA a act potentialsafety govimposerigorous toforcethe fi：omChinamust the imspecrion，thetoys toys pass third-party market the handUnderthe thatthe inspectionspringup．Onother backgroundtoy businesswas