乐淘“clot”炒作思路策略.ppt

乐淘事件（ clot ）炒作思路 第一阶段 “谣言四起” 第二阶段 “乐淘高调出场” 第三阶段 “混淆视听” 第四阶段 “贱卖冠希” 第一阶段： 传播策略： 某媒体报道，陈冠希预与乐淘合作，发力电子商务（狗仔爆双方在丽池秘会图片）， 密集炒作3个工作日，动用媒体近300家，转发各类信息3000频次，网站新闻10篇，社区主题100篇 节奏重心：媒体为主，BBS 为辅 媒体传播策略： 首发门户类媒体：Sohu“娱乐” 、新浪“八卦”、TOM、QQ娱乐、TECHWEB 转载BBS200家（天涯，猫扑、泡泡、凤凰论坛、宽带山、篱笆网……） 网络媒体转载50家（太平洋女性网、39健康网、妆点网、风尚中国、半岛女性健康网、ladyfly女人 、女人堆网、滨海网、龙虎网、南京热线、浙江在线、台州信息网、长三角城市网、浙江都市网、抚州热线、中国江西网、江西文明网、信丰在线、半岛网、德州新闻网、齐鲁都市网……） 平面媒体20家（江南都市报、南国都市报、春城晚报、滇池晨报、贵州商报、海峡都市报 南国早报、海南经济报、兰州晚报、新消息报、成都晚报、天府早报、三晋都市报……） 搜狐娱乐 Techweb 腾讯娱乐 TOM娱乐 第二阶段： 传播策略： 正当在陈冠希进军电子商务的信息“铺天盖地”的时刻，乐淘高调宣布独家网销clot，大幅陈冠希图片广告宣传充斥各个媒体、媒体记者采访“乐淘”官方，官方含糊其辞…… 这一切的一切信息，结论只有一个冠希发力电子商务，即成事实 密集炒作2个工作日， 一二阶段的各路传播主题，首发媒体交叉重复收录转载 节奏重心：媒体为主，BBS为辅 媒体传播策略： 首发门户类媒体：Sohu“娱乐” 、新浪“八卦”、TOM、QQ娱乐、TECHWEB 转载BBS200家（天涯，猫扑、泡泡、凤凰论坛、宽带山、篱笆网……） 网络媒体转载50家（太平洋女性网、39健康网、妆点网、风尚中国、半岛女性健康网、女人堆网、滨海网、龙虎网、南京热线、浙江在线、台州信息网、浙江都市网、中国江西网、江西文明网、信丰在线、半岛网、德州新闻网、齐鲁都市网……） 平面媒体20家（江南都市报、南国都市报、春城晚报、滇池晨报、贵州商报、海峡都市报 南国早报、海南经济报、兰州晚报、新消息报、成都晚报、天府早报、三晋都市报……） 新浪 新闻关联 搜狐新闻关键词‘陈冠希 乐淘’ 历时5个工作日媒体间交叉重复转载，陈冠希合作乐淘，已成为媒体关注的热点，入驻电子商务即成“事实” 第三阶段： 传播策略： 此阶段为敏感阶段，连续5日的高密度传播，若陈冠希方，否认合作乐淘事宜，则直接达到预期传播目标，可将此声明放大传播，并连同乐淘的官方对应声明一并转载，为后续的“贱卖冠希”高调热身。 若陈冠希方没有反应，则进入社区“八卦阶段” 整个阶段历时3个工作日 节奏重心：BBS为主，博客、新闻为辅 传播方式：博文推荐、转载 BBS八卦讨论 新闻媒体持续跟进关注 媒体传播策略： 媒体选择： pconline 、TECHWEB、ZOL、搜狐(IT/娱乐)、新浪（ IT/娱乐) 转载BBS400家（ TECHWEB、天涯，猫扑、泡泡、凤凰论坛，各大论坛的娱乐，IT版块） 网络媒体转载20家（太平洋女性网、妆点网、风尚中国、半岛女性健康网、女人堆网、南京热线、浙江在线、浙江都市网、中国江西网、德州新闻网、齐鲁都市网……） 名博的加入让整个事件更加的“扑朔迷离”吊足媒体（娱乐、IT）及公众的胃口，话题从娱乐走向IT，逐级进深…… IT名博“炳叔” 第四阶段： 传播策略： 本阶段为收关阶段，留给媒体和大众的悬疑颇多，乐淘被媒体和受众“聚焦”。拟定炒作2-4个工作日， 就在大家一头雾水之际，乐淘高调“1元”（假定）限时抢购CLOT的促销活动，乐淘此举为何：？？%^@#$$%%^ 贱卖冠希、噱头、炒作还是其他……陈冠希被乐淘贱卖了称为媒体，公众关注的焦点 节奏重心：媒体，BBS双管齐下 媒体传播策略： 首发门户类媒体：Sohu“娱乐” 、新浪“八卦”、TOM、QQ娱乐、TECHWEB 转载BBS200家（天涯，猫扑、泡泡、凤凰论坛、宽带山、篱笆网……） 网络媒体转载20家（太平洋女性网、39健康网、妆点网、风尚中国、半岛女性健康网、ladyfly女人 、女人堆网、滨海网、龙虎网、南京热线、浙江在线、台州信息网、长三角城市网、浙江都市网、抚州热线、中国江西网、江西文明网、信丰在线、半岛网、德州新闻网、齐鲁都市网……） 陈冠希被乐淘贱卖，成为媒体公众讨论的焦点，…… 以上媒体 传播过程中注意事项： 1、在传播过