法国干红市场销售可行性分析报告.doc

法国干红中国市场销售可行性分析报告 一、法国干红市场销售项目概要1.1项目背景?随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，葡萄酒市场的发展前景诱人。近年来，我国葡萄酒消费需求量猛增，逐渐成为世界葡萄酒消费大国。　　从进口渠道看，中国葡萄酒消费市场被各国葡萄酒商普遍看好，逐渐成为国际葡萄酒巨头关注的焦点。业内人士分析，今后1~3年内，中国葡萄酒市场的消费增长速度仍将在10%~15%之间波动前进。据全球饮料权威调研机构英国卡纳地亚（Canadean）近期发布报告中预测说虽然目前全球处于经济衰退时期，2009年葡萄酒需求量仍有望增长2%，未来相当长的时期内，年增长率将保持约2.6%。在2009年及未来几年里，全球葡萄酒市场将呈现出局部不均衡、总体平衡的稳步增长态势。当然这一势头很大部份要得益于中国，印度，俄罗斯，韩国和新加坡等新兴国家葡萄酒消费快速增长。　　 　　中国进口葡萄酒市场目前发展现状 　　如今，世界的焦点在中国。置身于国际化的竞争环境中，中国酒业市场也真正成为全球化竞争的市场。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“未来”。对于外资葡萄酒生产商和经销商来说：“不在中国，就在去中国的路上。” 　　进口葡萄酒早已吹响中国“集结号”。法国酒、意大利酒、美国酒、澳洲酒、西班牙酒……来自各国的葡萄酒在中国各地货架上争奇斗艳，这些新旧世界的葡萄酒都能在这里找到自己的追随者。热闹的还有数字权威和行业媒体，更是“甚嚣尘上”：增长、增长、还是增长……全球主要产酒国都将加快步伐，逐鹿中原。而中国作为是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。 　当2008年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元，与2007年相比增长了43.48%。据IWSR预测，中国在2012年将成为世界第七大葡萄酒市场，消费量将达到12亿瓶。从2008至2012年，中国的葡萄酒消费量将增长36％，而在2009年就将超过十亿瓶消费大关。预计在未来五年内，进口葡萄酒将占到中国葡萄酒市场份额的30％ 项目用数据说话——中国进口葡萄酒相关数据比较（数据来源：中国海关）　　 2006年—2008年中国主要葡萄酒进口国进口数据比较（数据来源：中国海关） 　2006年—2008年 葡萄酒（非起泡类 小于2升） 中国进口总量　　　　　　　　　 　　排名 国家 2006年/升　2007年/升 2008年/升 08/07（同比增长%） 　　1 法国 688728322945458 47.87 　　2 澳大利亚 4582301 878392732.38 　　3 意大利 1845664 5113181 5053292 -1.17 　　4 智利 1243847 2646432 4206324 58.94 　　5 美国 1658827 2358539 3867322 63.97 　　6 西班牙 1797090 3399425 3140280 -7.62 　　7 阿根廷 244966 972202 1527657 57.13 　　8 德国 621366 1127856 1415592 25.51 　　9 南非 311597 643950 977344 51.77 　　10 罗马尼亚 56499 156617 873420 457.68　 　　2006年—2008年 葡萄酒 中国进口总量　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　排名 国家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增长%） 　　1 智利71661871-33.05 　　2 阿根廷 6592646 14640081,619.28 　　3 西班牙974573210.74 　　4 法国 3075066 4708784 5413331 14.96 　　5 意大利 7500284 2275203 5016995 120.51 　　6 美国 1853501 3022873 4530009 49.86 　　7 南非 120508 530020 3127877 490.14 　　8 澳大利亚11380103 3055297 -73.15 　　9 乌拉圭 0 48000 192030 300.06 　　10 葡萄牙 28380 157355 174650 10.99 　　2006年—2008年 起泡酒 中国进口总量　　　　　　　　　　　　　　　　 　　排名 国家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增长%） 　　1 法国 505722 6