浅析企业的品牌延伸策略.doc

学　年　论　文 论文题目 浅析企业的品牌延伸策略 学生姓名 学号 专业班级 指导教师 职称 2011 年 2 月 1 日 摘 要 品牌延伸是指在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,品牌延伸是企业推出新产品，快速占有并扩大市场的有力的营销手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用。同时品牌延伸也是一把双刃剑，品牌延伸策略把握不准或运用不当，会给企业带来诸多方面的危害。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题,并提出了相应的对策。 □□ 关键词：品牌延伸;营销;风险 　 　 Abstract □ The brand extends is refers to the established brand position, on the basis of the original brand to apply new product or service, thus expectation to reduce the risk of new products to enter the market, with less marketing costs gain greater market returns. The brand extends is the important constituent of the enterprise brand management, is a powerful marketing method for enterprise to produce new products, fast and expand and occupy the market, is the enterprise brand intangible assets fully explore and strategic use. Meanwhile the brand extends is also a double-edged sword, brand extension strategy to take or use undeserved, can to bring enterprise of many aspects, harm. This paper analyzes the brand extends the universal existence non-rational question, and proposed the corresponding countermeasure. □ Key words：Brand extension marketing; risk 目 录 一、品牌延伸与品牌延伸策略 ………………………………………… 1 （一）品牌延伸的定义 ……………………………………………… 1 （二）品牌延伸策略的定义 ………………………………………… 1 二、品牌延伸策略的类型 ……………………………………………… 1 （一）在产业上延伸 ………………………………………………… 1 （二）在产品质量档次上延伸 ……………………………………… 2 （三）其它相关延伸 ………………………………………………… 2 三、品牌延伸的优点及风险 …………………………………………… 2 （一）品牌延伸的优点 ……………………………………………… 2 （二）品牌延伸的风险 ……………………………………………… 3 四、树立品牌延伸的正确态度 ………………………………………… 4 （一）延伸产品应该继承和发扬原有品牌的个性 ………………… 4 （二）通过再细分市场，进行品牌重新定位 ……………………… 4 （三）品牌延伸要保持合适的节奏 ………………………………… 5 参考文献 ……………………………………………………………… 5 一、品牌延伸与品牌延伸策略 （一）品牌延伸的定义 品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节