浅析数字环境下出版物发展趋势.doc

[摘 要] 数字技术的应用和普及，深刻地影响着各类出版物的生存和发展。本文浅析纸质出版物和数字出版 物的未来发展趋势。 [关键词] 数字环境 出版物 发展趋势 [中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2011）02-0090-03 [Abstract] The application and popularization of digital technology profoundly affects the survival and develop- ment of all kinds of publications. The author analyzes the future development trends of paper publications and dig- ital publications. [Key words] Digital environment Publications Development trend 数字技术的应用和普及，不仅意味着数字出版 市场需求的扩大，也意味着信息载体的数字化和现 代化。后者深刻地影响着各类出版物的生存和发展。 本文从纸质出版物和数字出版物两个方面简要分析 其未来发展趋势。 纸质出版物的发展趋势 纸质出版物属于传统出版物范畴。然而，信息 时代网络、手机等数字媒体的兴起和快速发展，给 纸质出版物的生存和发展带来了前所未有的挑战。关 于纸质出版物未来的发展方向，一直以来存在 “终 结论” 和“并存论” 两种观点。 从目前的市场需求来看，尽管纸质出版物饱受 威胁，但在整个出版市场中纸质出版物仍然是主要 的大众传播媒介之一。在未来的产业发展中，纸质 出版物具有独特的有利条件。 首先，纸质出版物历史悠久。人们的阅读习惯 虽然受到数字出版的影响正在逐渐改变，但绝不是 在短时间内就能完全扭转的。 其次，经过长期积淀，纸质出版物有着不可取 代的传统优势。与数字出版物相比，当前纸质出版 物更具有品牌优势和人力资源优势；纸质出版物的 内容在公信力和真实性方面具有绝对优势；纸质出 版物的广告相对而言更具针对性；网络的虚拟化使 得相当一部分读者开始留恋纸质出版物的质感和真 实感，等等。 第三，数字出版物虽然发展迅速，但尚有其不 完善性。例如数字内容的传播普遍受到网络带宽、手 海量的原创内容，无法满足读者的多样化信息需求； 与数字内容有关的管理法规尚未完善，编辑、审核 的不严格使其公信力不足，等等。 尽管以上这些有利条件可以在一定程度上确保 纸质出版物未来的??存发展空间，但面对网络媒体 和手机媒体的大容量、互动性及灵活性优势，传统 出版企业在未来的发展战略中必须充分考虑市场需 求，利用数字出版“内容为王” 的可能态势，运用 各种新技术，从内容、载体和服务等方面实现自身 的跨越式发展。 在依赖技术、注重互动的数字时代，传统出版 企业进军数字出版已经成为一种必然趋势。因此，调 整经营思路，确定大媒体观念，同时尊重市场准入 原则，推动纸质出版物向前发展是传统出版企业的 首要任务。首先，为了迎合信息经济的发展要求，满 足数字时代的读者需要，除了出版流程和编辑管理 的现代化，还要不断增强编辑出版人员利用计算机 和网络等新技术为广大作者和读者服务的理念。其 次，纸质出版物要在未来的出版市场中占得一席之 地，拓宽发展空间，必须加强对网络的应用，通过 主动寻求数字出版方式及盈利模式，实现纸质资源 与多媒体资源的有效配置。再次，传统出版企业要 想扩大市场，除了多渠道开发出版产品外，通过改 变营销策略来扩大纸质出版物的发行范围也十分重 要。这就要求传统出版企业具有全球战略眼光，借 助网络优势，达到全球资源共享，从而实现纸质出 版物市场份额及回报的最大化。此外，由于市场需  开放式出版理念，鼓励读者参与。最后，要开发原 普及，无线网速度提升和流量资费下调，手机和微 第19卷 创内容并进行资源整合，尤其应注重出版物表现形 式的创新以及对内容的深度开发。 数字出版物的发展趋势 近年来，我国数字出版业持续快速发展。在国 家政策、新技术和市场需求的多重推动下，整个数 字出版产业取得了突出成就，也表现出一些新的趋 势。如互联网社区型网站聚合了某些群体，鼓励他 们以创造性的方式贡献和分享内容 [1]；网游联合运营 模式得到推广，从而使开发者和合作运营者可以共 享收益；广告营销资金投入加大，尤其是汉王以 4800 万元人民币重金买下中央电视台黄金广告时间段推 销阅读器的营销行为，使得人们的目光再次聚集到 阅读终端产品；双网运营模式浮出水面，博客网站 尝试多种运营思路等。这些亮点将在未来几年继