第六章 市场营销调查.pptVIP

主讲：陈益民;1、理解市场营销调查的含义及作用； 2、熟练掌握市场营销调查的类型、 内容、方法及步骤； 3、掌握几种常用的抽样方法； 4、学会编写市场调查计划书； 5、理解问卷设计的原则和步骤， 学会设计调查问卷。;第六章 市场营销调查 ;第一节 市场营销调查的内容和步骤;（三）案例分析;中国荷斯坦牛（黑白花奶牛）;1、养殖奶牛投资预算与风险分析;——规模养殖：奶牛100头，投资110万元。 其中大体要购买马上能产奶的“青年牛”。 一 幢牛舍投资20万元（养100头奶牛）。 一套 吸奶器投资10万元。 聘技术人员费用及其他 相关支出10万元。 总计投资150万元。 ——收益分析：第一年毛利润＝100头 ×5000公斤×2.1元/公斤×60％（60％的牛 在产奶）＝63万元。在扣除奶牛老化，机器 产房老损的情况下，第一年的纯利润在20万～ 25万元之间。往后利润随养殖规模上升。;D、养殖奶??投资收益测算;2、总体环境分析;3、个体环境分析;4、价格及趋势分析;4、价格及趋势分析;1、制定营销规划 2、优化营销组合 3、开拓新市场 ——收集信息，为决策服务;三、市场营销调查的内容;（一）确定问题与目标 （二）拟定计划 （三）收集信息 （四）整理与分析信息 （五）提交调查报告与反馈;　调研计划书的回答： 　将要研究的问题是什么？怎样研究问题或研究方法是什么？在研究课题完成时将为研究