当代广告学-曹胜斌.pdf

[General Information] 书名=当代广告学 作者= 页数=314 SS号 DX号= 出版日期= 出版社= 书名 前言 目录 前言 第一章　广告是一种商业化传播活动 第一节　什么是广告 第二节　作为传播活动的广告 第三节　作为商业活动的广告 第四节　广告的类种 第五节　关于广告学 第二章　广告的历史演变 第一节　中国广告发展史 第二节　外国广告发展史 第三章　广告行业 第一节　广告业的范畴、趋势 第二节　广告业的结构 第三节　广告市场 第四章　营销与广告 第一节　广告与消费行为 第二节　广告与营销组合 第五章　广告调查 第一节　探索性广告调查 第二节　广告讯息事前调查 第三节　广告讯息事后跟踪测试 第六章　广告策划 第一节　广告策划与广告计划 第二节　广告主题策划 第三节　产品周期与广告螺旋 第四节　广告讯息战略的目标和方法 第七章　广告创意 第一节　理性广告创意思维 第二节　广告创意的策略 第八章　广告文案 第一节　广告文案概说 第二节　广告文案的构成 第三节　广告文案写作技法 第九章　广告设计制作 第一节　广告设计制作的要素和基本要求 第二节　印刷广告的设计与制作 第三节　电子广告的设计与制作 第四节　其他媒体广告的设计与制作 第十章　广告媒体 第一节　广告媒体概述 第二节　广告媒体的特性 第三节　广告媒体评估 第四节　广告媒体策略 第十一章　广告的社会、伦理和管理因素 第一节　广告的社会因素 第二节　广告的伦理因素 第三节　广告的管理因素 后记 参考书目