LV品牌经典分析PPT.pptVIP

一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌识别 五、品牌传播 六、神秘顾客 路易·威登（LouisVuitton)（1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易·威登创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。品牌以设计制造创新而优雅的旅行硬箱、手袋以及配饰产品，造就了以旅行为核心精神的传奇。 品牌历史 LV的品牌历史 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。 1854年，路易?威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。 1914年，路易?威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。 2012年，路易?威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着，其卓越品质和原创精神享誉全球。 在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础. 品牌符号 品牌标志 产品特征 经典图案 品牌标志 百年经典，“字母组合帆布” 产品特征 材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求 经典图案 帆布老花 三三彩 棋盘格 水波纹 亮皮 全皮 路易威登的目标顾客群: 初期是那些声名显赫又经常需要周游列国的客人，而后一直围绕着上流社会进行顾客的扩展 目前路易威登的顾客已经延伸至城市中产阶级和一些成功人士。 品牌定位 拿破仑三世 路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。 品牌定位 产品定位 利益定位：便利的旅行 属性定位：精致的旅行箱包 价值定位：旅行的梦想 ： 利益定位：旅行的便利 品牌定位 Lv包包都遵循旅行便利的原则进行设计，内部结构为不同的用品预留空间，外部形态根据机舱，车仓的形状设计。 价值定位：旅行的梦想 品牌定位 保持稳定高价，短而窄的渠道体现稀缺性，真正成为一种梦想，不是很容易实现的，需要人们孜孜追求 属性定位：精致的旅行用品 品牌定位 Lv不断创新旅行箱包，紧跟时尚潮流，色彩为艺术化服务，保持实用和精致的高水平。 品牌识别 品性：旅游便利，艺术历史 个性：不断在旅行中发现自我的人 关系：忠实朋友 文化：历史悠久，旅行哲学 映像：高贵，有品位有梦想的人 自我形象：富有，强调生活时尚，追求品位生活的人 外 化 内 化 发送者 接收者 符号 权威基础 情感利益 核心利益 功能利益 个性 理想顾客形象 悠久历史 旅行起家 发现自我 追求梦想 旅行哲学 品质、精致、便利保修服务 精致，优雅旅人 有理想，有追求 崇尚精致生活的人 电通蜂窝模型 品牌传播 ①Products——产品策略与品牌传播 在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中,顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊贵定制。 ②Price——价格与品牌传播 价格定位——高价格，体现品牌的稀有性与个性 ③Place——渠道与品牌传播 直接渠道：品牌专卖店、旗舰店 品牌传播 ④Communication——营销沟通与品牌传播 1、广告 1.1印刷媒体 路易威登(LOUIS VUITTON)通常会选择高端 的精品杂志投放广告，而在开新店时，也会 选择当地的报纸。“先看高度，再看广度”。 1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录 经典平面广告 广告标题： 每个故事都蕴含着一段美丽的旅程 科波拉父女亲情及两代之间对电影的热爱，亦暗示了路易威登品牌工艺薪火相传的精神。 品牌传播 1.3流动媒体：户外广告 路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱 品牌传播 1.4电波媒体：电视广告 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案） 品牌传播 2.公关事件 2.1周年庆Party，如2004年的150周年庆p