三网融合业务发展与策略.pdfVIP

三网融合的最终方向是业务的融合，任何一家运营商都可以在自己的网络上实现通信业 务、互联网业务、广播电视业务的全业务运营。从技术角度看，三网融合业务的发展已经不 存在障碍。从政策角度看，我国政府加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，并指 出 “按照先易后难、试点先行的原则，选择有条件的地区开展双向进入试点。符合条件的广 播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业 可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、 共同发展”。三网融合开启之后，各运营商必然会将自身的业务向外拓展，在维持和升级原 有业务的同时，通过整合与创新，开发新的融合业务，参与到全业务运营的竞争中来。 电信网和互联网的物理网络是无法割裂的，所以三网融合主要的内涵是电信网与广电 网的基础网络融合和互联网内容、电视内容与通信内容的内容融合，以及相关业务流程上 的贯通。从本质上看，三网融合的核心变成了二网互通内容整合和业务融合的问题。业务 的融合是探讨如何借助融合的网络将融合的内容分发到终端用户，所以业务融合才能体现 三网融合的成效。三网融合业务如何发展虽然取决于电信运营商与广电运营商的网络发展 状况和网络上内容的融合程度，但互联网厂商的业务模式创新和内容的创新必将给业务融 合带来巨大的推动，也将决定三网融合业务的发展方向。同时，终端的融合也将对业务融 合起到促进作用。 目前，各运营商原受制于政策与牌照的约束，各自在自身的业务许可范围内开展业务， 但随着三网融合的推进，电信、广电、互联网各运营商必然互相向对方的业务领域交叉渗透， 新一轮的发展机遇即将到来。 电信运营商利用其强大的移动网络、固网，甚至是虚拟网络等各类网络资源，构建出以 移动业务或者固定业务为核心的话音业务、宽带接入、增值业务等多种业务形态组合或产品 组合，通过一系列的商业模式形成各类通信与信息服务，满足个人、家庭、企业客户的需求。 我们可以称之为运营商的全业务运营。 电信业务主要分三大类。 语音业务：主要是移动和固定话音业务，包括基于语音的个人和企业业务，如企业虚拟 专网（VPN ）、预付费业务、多方通话、呼叫中心、企业总机等。 增值业务：短信、彩信、彩铃、一号通、同振、可视电话、视频会议、语音信箱、手机 阅读、手机电视、手机报、号簿管家、手机邮箱、手机音乐、手机证券、手机游戏、手机导 航、手机支付、视频留言、WAP 上网、手机定位、移动搜索等业务。 宽带相关业务：主要是有线、无线宽带接入，包括ADSL 接入、光纤接入、Wi-Fi 无线 3G 接入、 无线接入等业务，以及带宽出租、主机托管、家庭网关、物联网相关业务等。 6-1 目前在电信业务领域，增值业务以多种多样的业务形态存在，如图 所示。电信行业 的增值业务是以基于手机和固定电话等传统终端上的个人应用为主，但随着电信行业的网络 固移融合，支撑系统的统一，家庭网关等融合智能终端的普及，电信业的增值应用也在向家 庭业务、集团业务方向发展，同时也在向融合的方向发展。对于电信运营商来说，它们已经 具备了三网融合业务的发展基础。 图6-1 部分增值业务列举 广电业务主要以传统的广播电视业务为主，近年开始进行有线电视网络的双向改造，在 改造后的基础上逐步开展互动数字电视服务和试验一些增值业务。总体来说，广电业务分为 3 大类。 1 公共频道的电视节目转播，突出公益性质。 2 利用有线电视网络的网络资源和频道资源，开展付费数字电视、付费频道、数据广播等 服务。 3 交互式视频、数据业务。主要是在原有的单向有线电视网络的基础上进行双向改造，建 设数据传输平台，建设电信级的服务支撑体系，利用线缆调制解调器（Cable Modem ）等手 段开展双向、交互式的服务，主要业务有互联网接入、视频点播、交互游戏、电视商务、证 券服务、远程医疗、远程教学、电视会议、电子节目指南、综合信息服务等。 增值业务将是三网融合后有线电视运营商重点开发与拓展的方向，目前全国部分地区有 线电视运营商已经开展的增值业务主要包括以下几种。 1 （）交互电视 用户能够按照自己的需要选择、定制、点播和参与业务。用户通过设置过滤器及与终 端设备交互来实现