官方运营现状分析LEE social方案.pptx

官方运营现状分析新浪微博现状分析我们分析了@LEE牛仔部落 10月1日-11月15日的微博，发现日常发布中使用了过多的标签，使得内容反而显得杂乱无章。梳理并重新规划内容#Lee全球范儿##不期而遇##炫Lee生活##周五我最牛##丹宁影像馆##好奇不灭##奢华弹力##好奇不灭微电影##猜猜猜##好奇不灭微电影##电影歌曲揭秘##Lee双十一狂欢节##好奇不灭##Lee想未来##好奇不灭##国庆计划##给Lee roadshow##国庆Lee想穿##国庆给Lee范儿##给Lee单品##好奇不灭##最弹“lee”Pose##好奇不灭##奢华弹力##至Lee名言##就是爱丹宁#避免无意义的话题重复思考是否所有话题需要“##”？新浪微博内容现状视觉疲劳：搭配缺乏强调单品卖点的冲击互动性差：文案缺乏获得网友点评的价值枯燥乏味：文案缺乏对单品特色的描述#给Lee单品#无包臀，不女人；无元素，不时尚；无拼接，不流行！估计得有一半人因为这句话OUT了吧？新浪微博平台用户分析— 用户对于时事、突发内容很有兴趣— 乐意看到表达直接的内容，或者能引发兴趣有怨念的文字— 喜欢参与有互动感的话题，也乐于晒图— 对有共鸣的话题十分乐意分享自己的想法— 对于与自己无关的话题，用户行为只停留在阅读层面新浪微博调整建议VSWIN与网友的对话口气像朋友般，没有距离感。不强行植入产品，感性的引发共鸣。新浪微博调整建议VSWIN精简标签，产品植入更软性，有趣的话题更易引发网友讨论的兴趣。人人网现状分析LEE的公共主页浏览模式不利于网友的阅读习惯。杜蕾斯爸爸去哪儿调整板块分布使网友在视觉上得到舒适的浏览环境人人网现状分析LEE的公共主页有29,300名粉丝，但与粉丝之间的互动率低。状态、日志这一类内容，无法展现出价值。状态日志人人网平台用户分析— 了解关注对象的最新动态是一种乐趣— 喜欢扩展圈子，寻找与自己爱好相同的人群— 喜欢参与能获得共鸣的话题— 对于自己的喜好，有最直接的表达方式— 参与活动的兴趣大于文字描述人人网调整建议Lee：能看到我这条状态的，都是好奇心还没有丢失掉的人！请留下脚印，证明你好奇不灭！以学生喜欢的调侃、搞笑、趣味教育的方式，与网友进行互动。人人网调整建议#给Lee单品#搭的好不如叠的好！皱巴巴的衬衫，你敢穿出来吗？产品的植入更符合学生群体的口味，带有讨论性质的话题更能吸引网友。豆瓣小站现状分析- 分栏过多，无法突出当下重点- 发布内容与新浪微博、人人网大体相似- 无互动活动引发网友关注豆瓣小站平台用户分析— 豆瓣用户是一群都市年轻精英群体— 是大量流行于网络平台的UGC内容的创造者— 忠于自己，十分乐意参与自己感兴趣的话题，即使是无奖品的情况下— 十分熟悉豆瓣的产品，并中毒性的喜爱豆瓣小站调整建议【有奖活动】一起来晒臀部照好吗？活动介绍：人靠衣装，臀靠裤装！首届晒臀部大赛开始啦~~穿着牛仔裤，来张臀部近照是不是优秀的牛仔裤君，一照便知道了！活动规则：①关注Lee品牌小站/leejeans//leejeans/②在该页面下，上传你的臀部近照（一定要原创哦！）③活动结束后，选出最性感、最平、最圆、最大、最无感臀部照5张，获得Lee新品牛仔裤一条④第1、11、111…（以此类推）楼用户还将活动100元代金券以互动活动为主的营销方式，让网友自由发挥创意UGC内容，能为品牌带来更好的传播效果。主营平台观察总结观察总结：1、每个平台过于相似，没有依据平台特征设计符合人群特性的内容。2、文案内容过于平淡，无法引发网友共鸣。3、配图无趣，无法通过配图与文字产生联想。4、与网友互动较少，官方平台更像新闻发布点。所以：根据平台特性，策划不同的活动与内容，以匹配平台人群的口味。Social Content Planning围绕好奇不灭的品牌主题，提取适合主题的网络平台，演化成能与特定用户产生对话的social语言，引导网友广泛了解品牌精神。好奇不灭125周年庆典 let’s celebrateLet’ celebrate yourselfLet’ celebrate the momentLet’ celebrate secret placeLet’ celebrate friendship平台提取平台提取平台提取平台提取新浪微博人人网花瓣网豆瓣网通过人人网，与老友共同完成互动，增进友谊以美图带来视觉震撼私密空间下的豆瓣用户，引导他们好奇友邻的动态通过新浪微博打造个性宣言，喊出口号LEE品牌-营销策略分类话题目的话题关键词Let’s celebrate喊出个性宣言做回自己，LEE想态度视觉冲击125个LEE史瞬间牛仔裤相关UGC收集找回态度，只要LEE想日常维护互动好奇有LEE话题125周年庆互动时事Master Plan2013Q1Q2Q3Q4做回自己，LEE想