中国居民头皮健康状况调查报告.pptVIP

《中国居民头皮健康状况调查报告》 -调研说明 调研概要 调研背景 自从上个世纪八十年代国外洗发水进入中国市场以来，洗发水逐渐成为人们的主要洗发日用品，而消费者购买洗发水的主要目的之一就是为了祛除头屑。 世界卫生组织对头皮健康的规定，“没有头屑”是其中的一个重要指标，因此有越来越多的消费者更加的关注洗发水的“祛屑”功能。 2007年，正是联合利华集团旗下的祛屑洗发水——清扬品牌推向市场之际，通过一系列的市场宣传和专家推广，利用专业调研机构的调研数据支持，再次引发全国消费者对“祛屑”洗发水的关注度，从而为清扬品牌的上市奠定了良好的舆论基础和环境。 调研设计 调研时间：2007年3月-4月 调研城市：共计10个城市 一线城市3个：北京、上海、广州 二线城市7个：成都、哈尔滨、沈阳、武汉、西安、乌鲁木齐、青岛 调研方法：定量与定性研究相结合 定量研究：消费者定量调研，共获得有效调研样本3085个 定性研究：专家一对一深度访谈，涉及30名中国保健协会的专家 专家样本分别来自北京、上海、广州、成都、青岛等地 定性研究：消费者座谈会 共计8个城市，每城市1组座谈会，每组座谈会8人，共计8组座谈会，64人 城市分布：北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、青岛、西安 调研简述 “细节保健”成为健康产业新潮流 改革开放以来，随着生活水平的提高，民众对健康的需求不断发生变化，居民对自身的健康状况愈加重视，保健消费支出迅猛增长。 民众的健康意识呈现阶段性提升态势，已从有了病去医院找大夫，转变到注重调节自身的亚健康状态，在身心健康水平得到提高的同时，细节指向型保健已经开始成为民众关注的新的热点。 2002年，世界卫生组织颁布健康新标准，对牙齿、头发、皮肤等健康状况作出明确规定，细节保健开始走进人们的视野。 对于消费者而言 对于商家而言 以前先是有了病去医院找大夫，后来注重调节自身的亚健康状态 如牙齿、指（趾）甲、头皮等的细节保健和心理保健已经开始陆续走进人们的视野 针对毛发、牙齿等具有特定指向性的专项保健护理产品，将会具有良好的市场前景 一些特别善于捕捉市场机会的跨国公司已经捷足先登，不仅在广告中尝试健康诉求，而且追加投资研发相关产品 * *