强生网络推广提案(一).ppt

Interactive Experience 互动式的体验 用户从被主题吸引到热情参与，并且在参与过程中不断深入体验，消费者在活动中因为明星效应与品牌逐渐建立亲密关系。 参与（Engagement）：通过参与实现关注 消费者根据活动要求，上传对应主题的内容即开始体验 通过参与对她们有吸引力的主题活动，拉近与品牌的距离 享受（Entertainment）：通过享受乐趣而延续关注 以“广告女主角”作为活动吸引点，符合目标群体的心理需求 用户只须上传照片参与网络票选 ，将获得与偶像合作的机会，各种精美的限量版礼盒。 10强选手的统一培训把线上线下完整地融合在一起 健康的层层筛选机制引起参与者充满喜悦的竞争心理 掌控（Empowerment）: 让用户可以掌控自己的关注 参赛用户可通过拉动身边的朋友投票给自己的作品增加人气 参与投票的幸运用户可获得品牌和腾讯提供的各种奖品，促进广大用户参与的积极性 活动传播和宣传精准锁定品牌所要的目标用户，和正确的消费者建立联系 Navigation 精确化的导航 为将活动精准定向到年轻女性群体，活动放大了品牌签约人的效应，并利用了在它们心目中受欢迎的奖品-Q币，准确吸引到了用户。 腾讯的QQ群平台的运用成为了后援团和参赛选手拉票的舞台。 网友自发产生的QQ群 参赛选手完全符合品牌所需人群 传播建议小结： 目标群体 推广需求 推广目的 产品线 推广计划和方式选择 根据不同的产品、目标群、推广需求和目的，制定不同的推广计划和选择方式 * * 强生（中国）——腾讯09年网络推广提案 目 录 1 2 腾讯最新媒体介绍 3 强生（中国）产品线和受众分析 腾讯09年活动计划与强生（中国）契合点 4 腾讯09年网络资源全推介 5 强生（中国）09年网络传播建议 1 腾讯网——最新媒体介绍 ——全球网站流量排名，腾讯是唯一一家中国本土进入前十的互联网公司，凝聚力的核心来自“中国亿万网民”。 腾讯网——最新媒体介绍 腾讯网（www.QQ.com）是服务于全球华人 的国内最大的中文门户网站，是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。 腾讯网相关数据(日均）： 网站总流量：14.6亿 首页流量：4125万 独立用户数：98,475,128 活跃用户数：3.1亿 内容页流量：12.7亿 首页停留时间：2.6分钟 平均单个页面停留时间： 3.7分钟 数据来源：腾讯网2008年9月 中国网站多元化发展，门户网站仍是主流 中国的互联网呈多元化发展，门户网站仍然是主流 ＡＣ尼尔森发布最新的调查数据显示，电视和互联网正成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径 ，腾讯网等门户网站占取八成“奥运流量” Source: A 四大门户网站中腾讯网流量排名第一 四大门户中腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势 腾讯网 QQ.COM 新浪网 网易 163.com 搜狐 S T 腾讯网在网民最关注的频道渗透率领先 腾讯网在网民最关注的新闻、娱乐、音乐的渗透率均处于领先位置 育儿频道 房产频道 美食频道 教育频道 动漫频道 军事频道 女性/女人频道 科技/数码/IT频道 旅游频道 汽车频道 读书频道 星座频道 时尚频道 财经频道 游戏频道 体育频道 音乐频道 娱乐频道 新闻频道 TOP 5 网民频道渗透率排名 腾讯网频道渗透率与竞争对手的比较 腾讯网的用户—中国网民的典型样本 人群特征描述： 大、中学生，有强烈的品牌意识，积极主动的吸收品牌信息，有很大的品牌培育空间。本身没有收入来源，消费主要来自于家庭。掌握一定的家庭消费话语权。 人群特征描述： 大学生和初入社会的年轻白领。时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者。有一定经济基础，消费大于收入，追求更高层次的品牌体验。 学生族 年轻新贵 人群特征描述： 社会中坚力量，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入。是购买的决策者。交友广泛，热衷旅游和社交活动。注重品牌知名度和产品质量 办公室白领 人群特征描述： 理性消费者，家庭购买的决策者。有较强的生活和理财观念。购买时会注重产品的性价比及使用者的评论。对于社会热点事件关注度极高。 商务精英 腾讯网超过3亿的活跃用户群，是中国网民的典型样本 腾讯网在25-35岁的主力消费人群渗透居各门户网站之最-28.95% 中国互联网用户绝对值 腾讯网用户主力消费人群比例是门户之最 28.95% 主购买资源 全方位广告接触 营销工具优势 ——量大质优、方式多样、精准定向、二三级城市强力覆盖 QQ IM：用户最活跃，人群覆盖最广泛的即时通讯平台 日均消息数：46.8亿次 用户日均在线总时长：6.27亿小时 IM 形成一键进入腾讯全方位在线生活平台 一键切换，直接满足