当前POP广告在专卖店中的若干设计问题.pdf

第3O卷 第 10期 湖南科技学院学报 Vol_30No．1O 2009年 10月 JournalofHunanUniversityofScienceandEngineering Oct．2oo9 当前 POP广告在专卖店中的若干设计问题 邹冬芳 (江苏海事职业技术学院 信息工程系 ．江苏 南京 21II70) 摘 要：在专卖店的促销活动中，POP广告几乎成为一种不可或缺的销售促进物，也是辅助企业发展的必要手段。然 而随着POP广告的发展，人们对于POP广告的观念又有所改变，即已不只是展示卡，价 目卡或吊旗之类的东西，它已扩及 到注重专卖面的整体设计，这种POP的观念已经发展成为一种新的趋势。因此本文从POP广告在专卖店的运用中存在的问 题进行分析，从而在设计中有意识的加强对这些问题的重视，以达到更好的宣传效果。 关键词：POP广告；专卖店；品牌 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：1673—2219(2009)10—0234-03 一 当前POP广告的几种形式 用的一种POP广告类型。一般分为吊旗和吊挂物两种(见图 由于各专卖店数量的增多，商品的流转速度的加快，售 4 。 货员的人数的减少，商家在努力降低商业成本的同时，也开 (四)另类的POP广告。展示的方式和表现形式上追求 始面临另外一个新的问题，即如何传达有关商品的性能、品 标新立异，能唤起青年人的共鸣。主要是一些综合型的高科 牌、制造商、商品El期、流行时尚和色彩搭配等相关信息， 技POP广告。 引导消费者增强对本品牌的忠实度和树立购物信心。简单的 促销组合策略如：电视报刊的媒体广告，附送小礼品的营业 推广和公共宣传的应用已较难达到预计的成效，所以一种新 型的广告形式——P0P广告已开始越来越受到商家的青睐。 汽车上喷涂的广告语，地铁里色彩斑斓的灯箱广告以及各具 特色的广告音乐吸引了无数过往行人。总之，无论在店内地 面，壁面，货架，天花板或空中，还是店外走道，门廊等空 问地段，无处不是POP广告发挥的场所。 简单的说POP广告是英文 “pointofpurchaseAd．”的缩 写。其英文原意为 “在购物场所能促进销售的广告”。因此 所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有 图 1 图2 关商品情报、服务、指示、引导等标示，都呵以称为 POP 广告。’ 根据 POP广告在专卖店所处的地位、展示的万式、摆 设的时问和选择的材料等 素，大敛有以下几种形式： (一)柜台展示POP广告。其巾又分为展示卡和腱示架 两种。展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接放在稍微 大一些的商品上 (见图 1)展示架则是放在柜台上起说明 商品的价格，产地，等级等作用的 (见 2)。 (二)壁面 POP广告。即陈列在专史店壁面一-的 POP 广告形式。有时也会出现在活动的隔断，柜台或货架的立而， 柱头的表面，门窗的玻璃等地方 (见图3)。 图3 图4 (三)POP广告。即对 卖店的t酃空涧及预界仃效利 收稿日期：20(’9一o7一Jo —I POP广告的媒体优势 ,~ POPf … 姗也视 湘 海事职业技术学院助教，研究方It,J为艺术没计、计算机教育。 … … ～ … …… … … ～ … … 一～… 进商品在专卖店销售的广告形式，不仅要适应所服务的品 求，为此有时还要做 出一定的牺牲。因此，此时 POP，告 牌，而且能营造最佳的购物环境，为消费者提供完整的立体 的创意更应注重 “特