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设立整形美容院可行性分析报告 2003年10月23日 一、投资环境分析 北京是中国经济实力最强的城市之一； 北京是中国的政治、文化与国际交往中心，又是生机勃勃、充满活力的组合性产业城市。综合经济实力保持在全国前列。全市国内生产总值达到2845.7亿元。2001年，北京市人均GDP突破3000美元，人民生活开始进入富裕阶段。从世界各国经济发展的经验看，当一个地区人均ＧＤＰ处于３０００美元至１００００美元之间，正是国民经济具备了相当实力，进入活跃、加速发展的重要阶段。 北京市的人口状况： ?截止2000末，北京市常户籍住人口1107.5万人，流动人口近300万人。人口密度为659人/平方公里。平均预期寿命74岁。 北京市居民是中国最富有的人群； 2001年城镇居民人均可支配收入11577.8元，生活费支出8923元，仅几年来消费结构变化明显，生存性消费比重下降，享受性和发胀性比重上升； 来自北京市统计局的最新统计显示，2003年8月份，北京市城镇居民人均月可支配收入为1128.11元，比上年同期增长12.5%；位居全国城镇前三位。 二、中国美容业现状分析 中国美容业为年轻的新兴行业； 中国美容业自20世纪80年代初起步，开始走向兴盛是在1992年。中国美容业目前正处在较快的增长期，是一个完全竞争的成长性产业。 中国美容业未来将高速增长； 近几年中国美容业发展迅速，1996年从事美容业的人员仅为现在的1/4。目前已有1120万从业者遍布于中国各地的154．2万家美容机构，平均每个就业者的年收入为2．4万元。 据国家统计局资料显示，目前中国城镇美容业创造的总营业收入达1680．4亿元。中国美容业在国内生产总值中所占的比重呈增长态势。预计未来5年，中国美容业的营业额还将再翻一番。2010年近5000亿销售额。美容业的这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。 消费者对美容的需求逐年增大； 随着人们消费水平不断提高，人们更注重美，美容意识增强，美容消费在家庭消费中所占的比重逐年提升。调查显示，2002年中国城镇人口月平均美容花费为29.33元；在未来五年内，消费者的美容消费指数也将有约3成的提高。据有关统计资料显示，近两年我国涉足美容消费已达三亿多人次。据不完全统计，目前国内的“整容换肤”人数每年在以２０％的比率递增，整容已经从一种明星时尚，演变为今天的潮流，并有成为一种较普遍的大众消费之势。 二、中国美容业现状分析 中国美容业总的经营效益较好； 调查显示：2001年，被调查的美容店，49.6%盈利、38.6%持平、只有10.6%亏损。表明中国美容业总的经营效益较好。（数据资料来源：《2002年美容化妆品业发展报告》） 中国美容业目前存在着医学（整形）美容产业的市场空白； 全国美容从业机构超过１００万家门店，其中不足１０％具备医疗实力；有的医院虽然提供医学美容服务，但环境嘈杂，缺乏舒适感。这正好形成一个医学美容产业的市场空白。 医疗美容归口卫生部门管理。２００２年５月１日，卫生部《医疗美容服务管理办法》正式实施。针对混乱的医疗美容服务进行了若干规范化管理。《医疗美容服务管理办法》中明确规定，美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册并获得《医疗机构执业许可证》后，方可开展执业活动。美容医疗机构和医疗美容科室开展医疗美容项目，应当由登记机关指定的专业学会核准，并向登记机关备案。按此规定，目前在社会上比较流行的隆胸、隆鼻、祛眼袋、祛皱、抽脂、割双眼皮、文刺（文眉、文唇、文眼线）、穿耳等都属于医疗美容的范畴，今后将只能在以开展美容诊疗业务为主的美容医疗机构施行。这样，限制了大部分目前一般的美容机构所开展的整形美容项目，提高了专业的整形美容机构的竞争能力。 三、市场竞争环境分析 北京市现有的整形美容院已初具规模： 北京目前现有的整形美容院，大型的（三家分店以上的）有30家左右，中型的有100家左右（一家分店以上），小型的包括设在医院外科的有150家左右； 北京市现有的整形美容院的普遍存在市场竞争能力弱的特点； 1、大型的美容院的营销手段落后，在对潜在消费者的培养，品牌的宣传上做的非常不足。目前没有在市场上非常具有影响力的强势品牌。 2、设在医院外科的整形门诊，营业环境差，没有象样的门脸，能提供的美容服务有限； 3、其他小型的美容院其专业水平不足，设备不够先进，在消费者中信誉度低；因资金有限，也