浅谈企业色彩形象的选择和推广.docVIP

精品论文 参考文献 浅谈企业色彩形象的选择和推广 丁静楠（河南工业大学设计艺术学院，河南 郑州 450000） 摘 要：介绍了形象设计的三个准则，探讨企业标准色彩的确定以及推广。 关键词：企业色彩形象；准则；选择；推广 所谓CI (CI是英文corporate identity的缩写)，就是通过视觉来统一企业的形象，也即将企业经营理念与精神文化，运用整体视觉传达系统，有组织，有计划和正确，准确，快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中。它可以使企业的精神、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式，传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。在今天VI形象的识别系统早已从单纯的视觉传达设计演变为了一种企业形象的传播策略。现实生活中的CI策划比比皆是，可口可乐、SONY、IBM、壳牌、麦当劳等便是其中的佼佼者。 形象设计的三个准则： 由于时代精神的变化，科技信息的发展，市场经济的繁荣和文化交流的频繁，对形象设计提出了更高的要求。一般而言，形象设计不可背离如下三个准则。 （1）创意新准则 创意是形象设计的核心。新就是新颖、新意，具有独特性。创意有创意冲动、创意过程、创意形成三个阶段。其中创意过程则是调配设计理念与设计形式的总策划。主要运用形象的思维传达创意，确定主题，确定形式，进行选材、提炼润色加工。好的创意来自设计师对生活的敏锐观察与体验，以及对主题的高度提炼。 （2）形式美准则 形式美是形象美的外在体现，形象美又通过形式美表现出来。体现形式美的基本规律有点、线、面的造型及其关联，色彩美的搭配及其关联，比例美的分割及其关联，均衡和韵律及其关联。设计师驾于形式美规律的水平，取决于各自的知识修养和思想内涵以及实践水平。优秀的设计师则表现出与众不同的形式美的效果。 形式美的运用，还要借助艺术的表现手法和哲学观。如对比、夸张、比兴、照应，又如对立、统一、特殊与一般、量变质变等。 （3）定位准则 设计的定位是对形象的确立。准确的定位要从角色的合适、环境的融合、身体的合体、心理的和谐几方面着手。通过去粗取精、去伪存真、由表及里的分析达到形象的形神兼备、内外统一。 创意新，形式美，定位准是形象设计这个整体的三个部分，既独立又联系。创意新重在思想性，调动形象思维找到设计理念的最佳点；形式美重在艺术性，调动艺术元素；定位准重在形式和内容的统一。 标准色在整个企业形象中一个很重要的部分，是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段： （1）企业色彩情况调查阶段。 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。 （2）表现概念阶段。 （3）色彩形象阶段。 （4）效果测试阶段。 标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征： （1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。 设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。 色彩与眼睛的重要性就像我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能焕发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在企业涉及形象中标志的设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，