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●行业管理● 谈谈如何争创名牌 朱玉荪 (中国无机盐工业协会无机硅化物分会青岛海洋化工有限公司 青岛266041) 随着我国经济改革的深入，用科学的发展观来 的经济效益，表现为企业本身和企业经营活动的价 加强自主创新，发展自主品牌，成为企业发展中的 值，而且是社会的宝贵精神文化财富，对社会人民 重大战略同题。品牌的建设、培育、推出和发展为 的思想意识和生活观念产生着重要影响。如我们 越来越多的企业和消费者所关注。 的老字号品牌，百年老店同仁堂、全聚德、青岛啤 因此，中国无机盐工业协会根据《中华人民共 酒；现代品牌海尔、双汇、雅戈尔等等。目前我国已 和国产品质量法》，国务院颁布的《质量振兴纲要 经评出名牌产品925个，今后将不断的推出．有的 和中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局制 还要成为世界名牌。 订的中国名牌产品管理办法》，为推动和帮助企 2品牌战略 业实施名牌战略．促进无机盐工业的行业可持续性 品牌战略既然名为“战略”，就归属于战略范畴 发展，决定在。十一·五”规划中先培育硅胶和氯 就有其战略使命。事实上，品牌战略是企业总体战 酸盐产品申办中国名牌产品。硅胶产品由我们无 略的一个重要环节。企业的远景、价值观、战略规 机硅化物分会来配合组织实施。为此，同大家一起 划、组织、业务流程、生产销售管理和运营、人力资 来探讨为什么要培育和争刨名牌以及如何开展这 源、企业文化等等．所有构成企业竞争能力和消费价 值的一切，也无不通过品牌战略来实现。因此品牌 项工作。 一、品牌名牌、品牌战略和品牌战略的实施原 战略必须服从总体战略的指导方针与基本原则。并 通过诸如产品、价格渠道与广告媒介等战术性操作 则 实现总体战略。可以说，品牌战略就是高屋建瓴的 1品牌与名牌 品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强 在国际商业管理类的词典中，对品牌的注释为： 势品牌，创造品牌价值为目标的企业经营战略。 。—个名称。标志或象征，可以用来界定销售主体的 因而，企业的品牌战略是一项极为复杂的系统 产品或服务，以便之区分于竞争对象的产品或服 工程。其前提条件是必须以企业的战略发展规划 务。”也就是说，品牌是企业为使自己的商品所作的 为基础，制定一个以企业发展战略为背景的品牌经 特殊标志．是企业形象特征最明显的外在表现。 营计划。它包括两个方面：一是品牌形式的策略与 不言而喻，著名的品牌就是名牌。著名的品牌 技术研究。如品牌的创意设计、商标策略、营销计 不仅是企业的无形资产能给企业带来直接和长远 作者简介：朱玉荪男中国无机盐工业协会无机硅化物分会秘书长青岛海洋化工有限公司顾问高级工程师 资源利用差．威胁安全生产的产品进行了监控盐产品的生产和科研进行国际技术经济交流；我们 管理，做到了本行业的平稳安全生产和协助了～些 收集、汇总了近年来无机盐行业的出