试析我国高校体育赛事无形资产的开发研究.pdfVIP

8．迈克尔：利兹等著(美)，杨玉明等译，体育经济学【M】．北京：清华大学出版社，2003． 9．朱明侠，特许经营教程D咖．北京：经济科学出版社，2003． R．Kahle．chiris andthe of Communication, MarketingPsychologyMarketing 10．Lynn Riley，Sports lawanceerlbaum Mahwah,New associates，publishersJerey，2004． 试析我国高校体育赛事无形资产的开发 徐纪珂，唐大鹏，李秋良 (成都体育学院研究生部，四川成都610041) 开发与经营无形资产，挖掘，整合各项资源，充分调动社会各方面的积极性，吸引更多的社会力 量对高校体育赛事的支持，加强高校体育赛事无形资产的开发与经营，将对我国其他大型综合性运动 会有着重要的指导与借鉴意义。本文运用经济学、体育管理学等科学知识以我国高校体育赛事为主要 研究对象，对高校体育赛事无形资产开发市场基础、存在的问题进行研究，为提升我国高校体育赛事 无形资产价值提出对策与建议。 1高校体育赛事无形资产概念的界定及包含的主要内容 1．1高校体育赛事无形资产概念的界定 无形资产一词由来已久，是指特定主体拥有或控制的无实物形态，价值不定并能带来预期经营效 益的非货币性经济资源。高校体育赛事无形资产属于无形资产的范畴，因此，具有无形资产的某些性 质。体育理论界对体育无形资产的有关理论有了越来越深入而广泛的研究，在此基础上，笔者认为高 校体育赛事无形资产是以体育竞赛为载体，为高校所拥有或者控制，能长期使用但没有实物形态，能 持续为高校、企业带来经济效益和社会效益。通俗地讲，高校体育赛事无形资产就是通过体育竞赛形 成并主要为主办者——高校，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用 者产生一定经济效益的经济和社会资源。 1．2高校体育赛事无形资产的内容 高校体系内组织的及其所参加的各级各类体育竞赛的水平越高范围越广、综合影响力越大，其无 形资产的开发潜力和价值也往往越大。因而，高校各级各类体育赛事的举办、参与和经营权是我国高 校体育赛事无形资产的核心内容。主要包括以下几个方面： 1．2．1特殊标志权包括各类体育竞赛活动的名称、会徽、会歌、旗帜、口号、吉祥物等； 1．2．2特许权包括赞助商、服务商、供应商、特许经营商及专用产品的许可权等； 1．2．3冠名权主要指体育竞赛各项目比赛及运动会相关活动的冠名权； 1．2．4电视转播权主要指电视机构在对赛事进行报道时应向高校支付版权费。 322 2高校体育赛事无形资产的特点 2．1大学体育赛事无形资产依赖于学校本体和学校的校名 它的价值离不开它的主体而存在。例如：(1)成都电子科技大学篮球队或四川大学科研所，在其事 业取得成果或辉煌业绩之后，其无形资产价值与所在学校的主体是分不开的。(2)它的发展水平依赖于 学校的重视程度、支持力度以及高校与企业的商业运作效果。 2．2大学体育无形资产依赖于竞技体育业绩 高校竞技体育无形资产与高校各级各类体育竞赛有高度的相关性，因而我国高校竞技体育无形资 产得到高附加值的开发，利用和保护好高校无形资产，努力发展具有自身特色的运动项目，不断提高自身 声誉，增强实力，扩大影响，在激烈竞争中处于不败之地。如：于1999年创建的清华大学赛艇队与国内 外著名高校的对抗赛取得的优异成绩引起了广泛的关注，提高了体育无形资产价值。并且，高校的体 育组织机构及商业运作模式，其人力资源的合理配置和科学、有效的开发与利用，是创造优异业绩的 重要保证。因此，体育无形资产价值提身升依赖于竞技体育业绩的提高。 2．3大学体育无形资产依赖于商誉的好坏 商誉有积极的一面，但也有消极作用的一面，其消极的一面也叫负商誉。在名牌高校!著名高校的 体育代表队中就存在着商誉，特别还应存在着负商誉。从教育产业中的无形资产会计问题来看，这些 名牌大学和著名高校的体育代表队，在体育比赛中若出现兴奋剂问题以及临时雇佣假“学生”参赛等 问题，都会对该校的体育无形资产产生负面影响，使其价值降低。 3高校体育赛事无形资产开发的市场基础及现实意义 由于转型期我国经济体制的变革以及