新媒体把关人的角色转换与定位研究Research on the Role Transition and Positioning of New Media.pdfVIP

新媒体把关人的角色转换与定位研究 IT ‘ 一 Newmedia role gatekeeperconversionand positioning 作者姓名：潘向 Name：Pan xiang 申请学位类别和级别：全日制学术型研究生，硕士 The of degreegraduate：Master’S Degree 学科(专业)：广播电视艺术学 MajorBroadcastandTVArt subject 学位授予单位：浙江师范大学 Theunit master’S granting Normal degree：Zhejiang 指导教师： 孙祯祥 一 ● 一 r-n。 。 5upervlor：SunZhenxlang 论文提交时间：2012年5月8日 Submitted Date：May8，2012 摘要 于传统三大媒体的“新媒体的概念。目前来讲，新媒体这个概念还不是非常明晰， 没有完全达成共识。一般来说，新媒体大致有三种表述方式：第一种是把基于互联网 媒体的一些新的媒体形态，叫新媒体，其核心是IP。表现形态有网络广播、网络电 视、IPTV、手机电视等等；第二种是把数字化后的一些媒体形态叫新媒体。这种表述 方式范围更宽泛一些，除了互联网以外还包括传统媒体的数字化形态，比如像移动多 媒体广播电视、车载移动电视以及户外的一些公共媒体，甚至有的把有线数字电视、 直播卫星和地面数字电视都叫新媒体；第三种是把新近出现的一些媒体形态叫新媒 体。这种表述介于前两者之间，包含了互联网新媒体和部分传统媒体的数字化形态， 如移动多媒体广播电视。近些年来，相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，随着 传播技术的不断发展及更新换代，媒体及传播渠道的日益多元化，使得占主导地位的 传统媒体受到冲击。特别是新媒体的快速发展，如网络媒体、手机媒体的频繁使用， 传统媒体受到了前所未有的挑战。 新媒体的发展，使得传统媒体的受众群有了一定的分散，传统媒介把关人理论面 对新的挑战。在新旧媒体相互交融又相互竞争的新环境下，把关人角色的重新定位与 未来发展，是在新媒体把关人直面机遇与挑战而做出的重要战略抉择。 传统媒体把关人理论认为信息的传受关系是固定的，由新闻媒介的权威部门向受 众传送经过他们筛选、过滤并认为能够最大化地满足受众需要的内容，实际上，把关 人通常是普遍意义上的传者。然而随着新媒体的发展，特别是以网络为代表的新媒体， 在传受关系上突破传统媒体的局限，发生了天翻地覆的变化。信息的传受关系是交互 变化的，受众可以通过微博、论坛、播客等多种途径表达个人见解，同时也成为新的 传播者。因而新媒体中的把关人理论也呈现多元化的特征，兼有传播者和受者的双重 身份，把关人的角色也在传播和接受中不断变换。认识到新旧媒体中这一传受关系的 变化，对研究把关人的角色转变与重新定位具有积极的指引作用。 本文通过对把关人理论的研究，分析新媒体的特点，并引用了网络视