2009年无锡某高端写字楼网络营销方案(doc 6).docVIP

塔楼网络营销方案 网络营销目的： 多维式宣传手段，将产品优势进行软性放大与宣传，制造口碑传播，拉动线下销售； 配合营销推广节点，隐性渗透项目信息，营造网上、网下较高人气； 利用网络的渗透性、互动性好等特点，营造广泛和活跃的舆论氛围。 网络推广平台及手段： 类别 网站名称 通路 NEWS 博客 社区/BBS 图片植入 视频 门户网 新浪网 新浪地产博客、新浪房产频道、新浪家居频道 搜狐网 搜狐地产博客、搜狐房产频道、搜狐家居 网易 网易地产博客、网易房产购房新视角“无锡频道” 西祠胡同 无锡站 无锡都市论坛 无锡二泉网 二泉论坛：“房市、装修、摄影”版块 无锡东林书院BBS “投资”论坛：居家装潢、投资理财 房产网 焦点房地产网 焦点地产博客、频道：装修家居、BBS 易居网 无锡房产网 BBS：地产资讯、装修家居、楼市话题 无锡搜房 搜房地产博客、业主论坛、专题报道、头条关注、阿福MM看房、搜房视频、搜房名人圈、楼盘PK、户型点评、人物等 HOUSE365 房产频道：热点专题、高端访问、看房报告、365视频、蠡园茶坊业主论坛 家居频道：家装论坛 第一房产 业主论坛、项目动态 益房网 业主论坛、项目动态 二泉房产频道 软性报道、项目动态 行业网 51不锈钢网 BBS 无锡装饰建材网 BBS 无锡装潢网 BBS 263家居网 BBS 三大类 17个网站 5大方式 三、近期网络推广计划： 网络推广思路与步骤： 第一步：首先以“2010年，您的企业在哪里办公？”网络大调查为网络引爆点，引发广泛关注、启动网络营销； 第二步：沿着“公布调查结果”的主线，结合硬广主题，逐步、层层进行炒作，比如： 阶段 网络主题 报道/炒作 主题延伸 第1波 2010年，您到哪里办公？ ——09年无锡成长型企业办公状况大调查 活动专题报道： 第2波 网络调查五大结果公布（一）： 新城市中心受到成长性企业更广泛关注 无锡写字楼区域市场发展分析报告 1、最受企业关注的“三大潜力办公区域” 2、成长性企业商务办公关注区域--崇安新城商务环境实地大调查 第3波 网络调查五大结果公布（二）： 70%成长性企业希望能购置办公物业 无锡五大最受关注的写字楼物业 1、“租”VS“买”---企业理财大思考 2、用中山路一年的租金，买75平米写字楼 第4波 网络调查五大结果公布（三）： 成长性企业对办公空间提出更高要求：实用、时尚 无锡写字楼物业空间演变史 ---从沿街商铺到时尚实用的LOFT 阿福MM看房记：带你走进无锡最具时尚、实用的LOFT办公间！ 第5波 网络调查五大结果公布（四）： “交通、停车”—成长性企业选择办公地点的关键词 交通，改变办公 。。。 第6波 网络调查五大结果公布（五）： “物业硬件好、商务生活配套优”是成长性企业对办公场所的基本要求 Work Hard,Play Hard! ----成长性企业办公的新享乐主义 搜一搜无锡最“享受”的写字楼 第三步：网上炒作+线下营销活动 2、近期网络推广计划： （1）网络宣传 时间 硬广 新闻（新闻稿） 博客（博文） 社区/主流BBS（主题帖） 图片营销（植入） 4.07-4.14 2010年，您在哪里办公？ “成长型企业办公现状大调查”火热进行中！ / 听说参与哥伦布网络大调查，送购房券、还有机会参加抽奖呢！ 这样的办公空间，你会心动吗？ （选择5张LOFT办公图片，在论坛BBS里发布） 4.15-4.19 办公，向中山路说NO! 网络调查五大结果公布（一）： 非传统商务区受到成长性企业更广泛关注 无锡写字楼区域市场发展分析报告 品一评无锡最受企业关注的办公区域“三朵金花” 请大家指点迷津：像我这样的企业到哪里办公好？ 晒一晒无锡最美LOFT办公样板间! 阿福MM带你走进无锡最具时尚、实用的LOFT办公间！ 4.20-4.26 办公，向租房说NO！ 网络调查五大结果公布（二）： 70%成长性企业希望能购置办公物业 1、高租金，成为成长性企业最痛的伤? 2、“租”VS“买”---企业理财大思考 大家帮我算笔帐，买还是继续租？ 4.27-5.3 办公，向一“层”不变说NO！ 网络调查五大结果公布（三）： 成长性企业对办公空间提出更高要求：实用、时尚 人物：席总访谈 风靡世界的商务时尚：LOFT乐活办公！ 大家进来瞧一瞧，我新买的办公室该怎么装？ 无锡办公最潮户型风格潮流趋势！ 5.4-5.10 做生意，就要更顺、更阔！ 网络调查五大结果公布（四）： “交通、停车”—成长性企业选择办公地点