《广告媒体研究》09 目标受众策略附：珠宝饰物市场分析与消费者研究.pptxVIP

珠宝饰物行业简报泛亚宏智传媒·北京2015年3月目录1珠宝饰物行业概况2消费者生活形态3消费者媒体行为一、珠宝饰物行业概况行业渗透率珠宝饰物行业渗透率在50%左右，2014年市场开始回升，增幅为10%。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领行业预购率经历了2013年的下滑后，无论是再购率，还是新购率均有所回升。2014年珠宝饰物的再购率为10.1%。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领戒指类型接触率24K黄金（纯黄金）类戒指的接触率最高，其次是钻石、铂金（pt）、黄色K金（K黄金）和白色K金（K白金）。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领耳环类型接触率最近一年，24K黄金（纯黄金）耳环的接触率有所回升。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领项链类型接触率24K黄金（纯黄金）类项链的接触率最高，其次是铂金（pt）、黄色K金（K黄金）、白色K金（K白金）。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领手镯类型接触率最近一年24K黄金（纯黄金）、翡翠玉、黄色K金（K黄金）、珍珠、钻石类手镯的接触率有所增长。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领其他饰品类型接触率近年来，24K黄金（纯黄金）、珍珠、钻石、黄色K金（K黄金）、红宝石、绿宝石的接触率逐年增长。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领珠宝饰物类型最喜欢率拥有珠宝饰物的人群，最喜欢钻石，其次是24K黄金（纯黄金）；但是钻石的最喜欢率呈持续下降趋势，而24K黄金（纯黄金）的最喜欢率持续上升。数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领珠宝饰物类型拥有率24K黄金（纯黄金）的拥有率最高，其次是铂金（pt）。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领珠宝饰物类型预购率24K黄金（纯黄金）的预购率最高，其次是其他类、钻石、铂金（pt）。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领小结珠宝饰物的渗透率开始回升，2014年增长10%；珠宝饰物的预购率也开始回升，2014年再购率为10.1%；24K黄金（纯黄金）的拥有率和预购率都最高；拥有珠宝饰物的人群最喜欢钻石，比率却在逐渐下滑。二、消费者生活形态消费者结构珠宝饰物的拥有人群以已婚/同居占多数，年龄稍大，学历偏低，个人收入也稍低；珠宝饰物的预购人群以单身居多，更加年轻，学历更高，收入也更高。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领品牌观珠宝饰物的目标人群品牌忠诚度高，喜欢使用名牌，追逐流行、时髦与新奇。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领购物观她们重视购物环境体验 ，喜欢优质商品，个性化商品。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领广告媒体观她们对电视广告有一定的排斥心理，更加倾向于接触杂志媒体，重视广告的价值。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领促销观打折销售的接触率最高，其次是买赠、免费派发、有奖销售等。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领小结珠宝饰物的拥有人群以已婚居多，年龄稍大，学历和收入偏低；珠宝饰物的预购人群以单身为主，年龄较小，学历较高，收入更高；她们品牌忠诚度高，喜欢名牌，追逐流行，重视消费环境购物体验，喜欢优质、个性化商品，排斥电视广告，喜欢看杂志，钟爱打折销售。三、消费者媒体行为媒体影响力户外媒体的接触度最高，其次是电视、互联网媒体。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领媒体信赖度最信赖网络媒体，其次是电视媒体。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领户外媒体接触时段户外媒体的黄金时段为早上、傍晚的通勤时段。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领户外广告接触率最常接触户外液晶电视广告、公交车广告、户外电子屏广告、楼体广告、电梯海报、橱窗广告、地铁轻轨广告等。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领户外液晶电视接触情况最常在超市、公交车、商场、写字楼、便利店、地铁/轻轨、住宅接触卖场液晶电视、楼宇液晶电视、公共交通液晶电视。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领电视媒体接触时段电视媒体的黄金时段为18:00-23:00。数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21