秩序与灵动──文字设计的组织形式研究Order and spirit -- a study of the organizational form of the text design.pdfVIP

中国美术学院—平面设计系—杜娟 秩序与灵动——文字设计的组织形式研究 引 言 当今社会，信息日益膨胀，日渐繁杂，事物瞬息万变，文字在这个可视的世界中变 化着、发展着，以其高效的可读性促使整个社会信息流动，无论是在大街、商场、网络、 住宅等都会有文字伴随着人们的视线。我们所面临的不再是有无信息的问题，而是选择 哪些信息为之所用，这种对信息的渴求态度已转变为对众多信息的选择态度。随着科技 的进步，电子计算机带给设计师新的任务和契机。他们不再是依赖、服从于传统的照相 植字，而更多的是依照自己的构思和智慧，更加主动和自由地进行文字设计。在新工具、 新技术、新理念的时代驱使下，文字逐渐被看作是一种特殊的“图形”被设计师最大值 的利用。其设计目的也在原先单一“表达”的基础上增加并转变为“表现”的内涵，甚 至刺激和活化原本看似平淡的信息内容。因此当代的文字设计是一个有序而又活跃的生 命，它反映手、脑和工具之间一种连贯的张力和动力。从设计学科的角度看，今日文字 设计不只是指向字体与版面，而是延展为一种系统设计的方法，担当着设计的重要核心 1 角色。设计师对文字的使用如同建筑师使用玻璃、石料、钢材和无数其他材料一样。平 面设计师可以创造独特风格的个性字体，也可以在已存在的浩瀚字库中挑选，进行再设 计和再组织，以营造丰富多彩的视觉境遇和形式美感。 文字的组织关系是当代文字设计应用中最为关键的要素之一，充满生机的文字组织 形式是视觉效应的催化剂和润滑油，使文字信息可以自语，无声地打动和感染观者。对 文字组织形式的把控和整合需要从“秩序”和“灵动”两个方面来考虑，首先，文字设 计是一个十分严谨的体系，必须以文字的传播功能和目的为前提，涉及到文字的排列、 视觉流程、文字的分类、文字的集团化……。其次，文字组织的规律和规范又是“与时 俱进”的，有弹性且灵活可变的，通过设计师巧妙的构思和灵活的表现力，驾驭和超越 规则，创新和突破旧观念、旧理念的束缚，不断创造各种各样、丰富多彩的文字组织表 现形式，为文字设计的革新和发展注入新的动力和活力。 1 赫尔穆特 ·施密特 著， 《今日文字设计》，中国青年出版社，2007 ，p186 1 中国美术学院—平面设计系—杜娟 秩序与灵动——文字设计的组织形式研究 一．文字的双重角色 （一）功能与审美 文字设计承载着信息传播的内容及设计者的构想和意念。尤其是在商业设计领域中， 一张海报或广告的主题、一个标志设计、一本书的题名、一个商品的包装，其目的是将 其自身的内涵有效地传达给受众和消费者。文字设计扮演着双重的角色，首先，文字设 计要具备信息传达的功能，给人以清晰深刻的印象，提高文字承载信息沟通的视觉影响 力。其次，它也具备艺术审美性。如今，在文字由叙述向表现层面提升的时代背景下， 文字设计不能仅仅满足于其基本功能，而是逐渐升华为对应用价值与审美观念的追求。 文字设计的本质是要求在其应用中具有独创性，用既新颖又清晰明了的个性化表现语言 来营造视觉效应，是文字设计从选择到使用再到运用的一个综合过程。如果说文字的识 别性是第一层次，那么从视觉化、艺术化的角度来审视文字设计就是第二层面，即用丰 富变化的表现形式帮助大众把握视线的节奏来增强对文字信息的感知力、感受力和感染 力。正如埃米尔·鲁杰尔所说，设计师有时强调形式，有时又强调功能，对其把握得当 2 才能达到两者和谐统一的状态 。 （二）把控“秩序” 在文字设计中，秩序可以理解为“规则和规范”，是文字组织形式的“常规”表现方 式和手法。秩序化是在理性的分析和全局的把控下，运用事物各元件间的大小、主次、 虚实、节奏、韵律等进行组织。在对其形式组构时，一般遵循着化繁为简、化杂乱为条 理、化模糊为鲜明的原则。“秩序”使各个要素的关系达到一种 “均衡”，使看似毫无关 联的元素在宏观地调度和调配下，变得井然有序，达到既富于变化又和谐统一的效果。 在文字设计与应用中，依据文字元件之间的相互关联构成有机的整体是进行“文字 组织”时最先遇到的问题。不是从局部出发，认为哪里应该出现某个文字信息点，或者 某些文字用哪种字体，这种孤立的做法往往会导致文字设计缺乏综合的分析、条理的归 类和宏观的把控。当大量信息同时呈现时，应该根据不同层次