总子化的实际状况～参照时序宏观数据总子化现象引发的三个生活中.PDFVIP

博报堂 公关室 HAKUHODO Corporate Public Relations Division tel:+81-3-6441-6161 fax:+81-3-6441-6166 www.hakuhodo.co.jp 2012年11月29 日 博报堂生活综合研究所 “生活动力2013” 面向2013年的 “总子化”倡言 ■中老年子女不断增长：父母健在的 “成年子女”人口达到总人口的一半左右 ■子女的平均年龄超过30岁：未成年人加上 “成年子女”的子女总体，即 “总子”的平均年龄为32.8岁 ■进入亲子共处60年的时代：进入亲子共处60年的时代，一生中超过三分之二的时间将以子女的身份度过 博报堂生活综合研究所 （以下称生活综研）每年年底都会发行题为 《生活动力》的一本小册子，内容是 有关下一年度以后的生活者动向的一些预测。面向2013年，本次我们所倡导的主题是 “总子化～SOUSHIKA”。 随着少子化老龄化的日益加剧和人口的日趋减少，日本的人口结构呈现出了前所未有的巨大变化。针对这一 变化趋势，生活综研从 “为人儿女的个人”这一视角出发做了全新考察。我们发现，日本如今迎来了 “总子 化”时代，即无论是从人口比例还是从人生长短来看， “子女”都占据了大头比重的一个时代，并且这个时 代将进一步延长。结合这一时代特征，我们就日本社会和生活者的未来进行了考察分析，现将结果汇报如下： ● “总子化”的实际状况～参照时序宏观数据 ·中老年子女的增加 “子女”在增加。父母健在的 “成年子女”达到总人口的一半。加上未成年人， “子女”的总数达到8700万人。 ·子女的平均年龄超过30岁 “子女”在老龄化。老龄化和少子化的并存使得子女的平均年龄直线上升。截至2010年，平均年龄达到32.8岁。 ·进入亲子共处60年的时代 “子女”的老龄化加上平均寿命的提高，从出生到为父母送终，亲子的共处时间呈现长期化趋势。 ● “总子化”现象引发的三个生活中的变化 ～ “为人儿女的个人”改变了家庭关系、亲子关系和生活方式 ①家庭关系的变化＝由 “核心家庭”转向 “家族构想” ②亲子关系的变化＝由 “老幼对抗”转向 “平等协作” ③生活方式的变化＝由 “尽快长大”转向 “身为子女的自由” ● “总子化时代”的市场营销商机 ①以子女所持的积极观念为构想原点，设定新 目标消费群，开创新型消费模式 “亲子同窗”、 “四十岁的 ‘间隙贵族’”、 “创业女子”、 “老老创业”、 “子女退休” ②以巩固亲属纽带为 目标，打造新型生活方式，完善生活基础设施 “家族住宅”、 “流动育儿”、 “跨代产品”、 “超过百岁的亲子旅行” “ ‘特定节 日’的管家服务” 相关信息 株式会社博报堂 博报堂生活综合研究所 吉川、山本 (TEL:+81-3-6441-6450) 咨询方式 株式会社博报堂 公关室 尾高、大野 (TEL:+81-3-6441-6161) “总子化”的实际状况 中老年子女不断增长 父母健在的 “成年子女”人口约占总人口的一半 “子女”的人数不断增长。其中增长的并不是未成年人的部分，而是业已成年并且父母健在的那部分人， 即所谓的 “成年子女”的人口在不断增长。1950年只占总人口29.0%的成年子女比例，在1965年与未成年子女 所 占人口比例出现了逆转，而到了2000年其人口比例竟达到总人口的一半左右。2010年，总体 “子女”人数 （包括成年子女和未成年子女）达到8700万人。其中30岁以上的 “中老年