城市旅游形象的内在机理与关系模式研讨.pdfVIP

CHINA ANDENVIRONMENTV01．182008 中国人口·资源与环境 2008年第18卷 专刊 POPULATION，RESOURCES 城市旅游形象的内在机理与关系模式研究 程金龙 (河南大学环境与规划学院，河南开封475001) 摘要本文针对当前我国城市旅游形象理论研究相对缓慢的这一研究状况。从概念与内涵、制约及影响因素，结构 层次、构成要素、关系模式、功能定位和运作机制等方面力图揭示城市旅游形象的内在机理、规律与模式。以丰富城 市旅游形象的理论研究成果。 关键词城市旅游；旅游形象；机理；模式； 城市旅游开发规划实践和城市旅游的营销管理，使得 城市旅游形象是人们对城市的一种感知，这种感知来自 “城市旅游形象”在我国有了市场环境下的需求问题可言。目 于不同的原因而且因人而异，风土民情、文化习俗、当地人 前，我国已进入旅游消费的快速发展时期，而且城市旅游发 对游客的态度礼仪等都会影响到游客对城市的印象。首先， 展十分迅速，在形象上存在激烈竞争。城市旅游形象理论的 城市旅游形象是抽象的和模糊的，形象有好坏之分，只有统 研究，直接缘起于城市旅游实践的需要，而反过来，城市旅 一的正面形象才会产生积极的影响。其次：城市旅游形象是基 游形象理论的深入研究又是丰富、完善和推动城市旅游发展 于营销目的选定的，即通过传播这种形象，吸引更多的游客， 的一支重要力量。 同时显现与其它城市旅游的差异性。 但就理论自身的发展来看，我国旅游形象理论大部分是 1．2相关界定：城市形象与城市旅游形象 借鉴其它学科和国外同行的形象理论来解释旅游形象设计中 城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合 存在的问题，没有形成自己的理论体系，一些基本理论问题 表现，是城市总体的特征和风格f3】o它是在城市功能定位的基 还未得到解决【l】。如：旅游形象的影响因素、旅游形象的结构 础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、 层次、旅游形象的构成要素、旅游形象的演变规律等。在研 市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神 究方法上，由于采用的是“任务带学科”的研究模式，研究 会的内涵。 内容多结合特定的某个或某类城市进行研究，理论研究常和 城市旅游形象是城市形象系统中的一个子系统，是展现 实际操作结合在一起，成果类型多属于个案研究或实证研究， 城市形象的一面鲜明旗帜，是城市各种内在资源挖掘、提炼、 纯理论的研究成果较少，理论建设较为薄弱【21。 组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“形神合一”，是 城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅 1概念内涵及其与城市形象的界定 游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在 旅游者心目中的反映。 1．1概念与内涵 城市发展到一定程度后，功能不断完善，旅游功能逐渐 城市旅游形象指城市的内外部公众对城市外在景观特征 成为城市的基本功能之一，城市旅游形象也就成为城市形象 和内在历史文化底蕴体验所形成的总体的、抽象的、概括的 的重要分支。城市旅游形象的建设有助于城市形象的完善， 认识与评价，是对城市旅游地的历史印象、现实感知和未来 同时城市形象的好坏也影响到城市旅游形象的优劣，两者相 信念的一种理性综合。其实质是整个城市作为旅游产品的特 互影响、相互制约。但两者又存在一定的区别，城市形象强 色和综合质量等级，是城市的历史和现实发展实践与多方面 调城市整体的建设，侧重于城市实体景观(包括道路、街区、 功能所形成的、表现出的知名度和美誉度，是城市综合素质 节点、路标、边界)和城市经济环境等方面的建设，