广告概述1第二章.pptVIP

第二章 广告简史 1.了解中国广告简史 2.了解世界广告发展历史 3.了解中国广告业现存的问题 第一节 中国广告发展简况 一、中国古代与近代广告发展简况 第二节 广告的产生与发展 （一）、中国古代广告的起源与发展 1、先秦到两汉时期广告（起源） 源于奴隶社会的夏、商、周 1）吆喝叫卖是最早的广告形式 　　 “吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。” 　　 “师望在肆，昌何识？鼓刀扬声。” 2）最初的音响广告 　　 “既备乃秦，萧管备举” 厨房晓、击馋、唤饥、唤娇娘、唤头、滑铁链、雅士听 ３）战国时期出现旗帜广告 ●酒旗使用最多 ●从春秋时代开始有固定的姓氏， 　到汉代把姓氏写到旗帜上，成 　为最准确、最鲜明的标志，这 　是广告的一大进步。 eg:刘秀　“刘记”酒馆　刘记赊旗　 　　“天下店，数赊店” ２、唐宋时期的广告（初步发展） 酒旗广告在唐朝十分盛行 　“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” “长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口” “细草岸西东，酒旗摇水风” “闪闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺” “只向江南并塞北,酒旗相伴若行人” ● 宋代酒旗上运用很多装饰手法 “看不见萄潭之水饮可仙,酒旗五星空在天” “三碗不过冈” 唐宋时期的广告形式 1、招牌 落地招牌和悬挂招牌 2、招幌 即幌子，又称望子，原指布幔，后被引申为各种行业标记的专称。 3、欢门 酒肆门前排设杈子及栀子灯 4、灯箱广告 5、印刷广告 3、元明时期的广告 　1279年，元朝统一了全国，促进了元朝社会经济和 中外交往的发展。这一时期广告也有长足的发展。 1）酒幡广告、幡幌广告 自宋到元，由酒旗演变到酒幡。 在明朝的大多数绘画作品中基本看不到旗帜的影子。 清院本《清明上河图》 2）实物广告 最直接传播方式 货郎 5）门帘、牌匾广告 牌匾广告由门帘广告发展而来 明朝十分盛行 6）招牌广告 明朝十分普遍 《南都繁会图》 形式：悬挂和落地 内容：宣传字号和宣传服务 7）墙体广告 平静发展为清朝墙体广告的盛行奠定了基础 4、清代户外广告 1）招牌广告（鼎盛时期） 《姑苏繁华图》 2）墙体广告 《姑苏繁华图》最早的证物之一 3）招幌广告 4）实物广告 5）匾额广告 6）布帘广告 5、清代印刷广告 1）雕版印刷广告 清代有了更大的飞跃 木版年画 深受张之洞的喜爱 2）铜版印刷广告（印刷术成熟的标志） 分为铸版和腐蚀版 3）石版印刷广告 《点石斋画报》是中国石印画报的开端 　　月份牌　　烟草广告 ４）珂罗版印刷广告 ６、清代报纸广告 １）报纸广告的出现 　唐代初期邸报清改为京报 　清代后期报纸广告出现 ２）广告词汇的出现 　 1872年4月30日申报“本馆告白” 1906年政治官报章程“广告”代替“告白” 1906年以后逐渐与世界统一词汇称为“广告” ７、民国时期的广告 民国时期的广告概况 　　世界广告业的新技术新材料不断传入中国，广告 媒介愈加发达，广告公司业务更为专业化广告。 　　全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社， 广告业已经初具规模。 　　“上海市广告商同业工会” 　　民国广告艺术水平也有很大提高，广告经营者已 注意研究消费者心理，追求广告艺术性和实用性结合 展示出强烈的民族气息和鲜明的时代特征。 １）民国招牌广告 招牌多用以指示，在木牌上题写文字，木牌一般都 为长方形，其变化主要在大小、字数、字体和悬置方 式。 　如鞋铺招牌：内金生 　　金银业招牌：萃华金 　　颜料铺招牌：“官方赤金” 　　钟表眼镜店招牌、药铺招牌 　　大小饭店招牌、茶庄招牌 新材料：搪瓷彩釉招牌 2）民国招幌广告 幌子是行业特征的标记与广告媒介，介绍店铺 的商品和服务的种类，主要表示经营的商品类别 或不同的服务项目，以形象来表现所要出售的物 品，或服务。 作用：宣传自己的商品和服务类别 　　　可标示店铺规模 8、中国近代广告的发展 媒体： （1）报纸广告 报刊也有较大的发展，除了广告营业额有了 较快增长外，报纸广告也注意文字、绘图、编排 等表现形式，加强艺术性。 （2）杂志广告 《每周评论》 《湘江评论》 刊登了民族工商业的商品广告 8、中国近代广告的发展 （3）广播广告 1923年1月23日 美国商人奥斯邦创办的中国第一座 广播电台在上海开播。 1927年，中国自己创办的广播电台在上海出现，主 要靠广告收入维持，由此，中国广播广告诞生。 （4）霓虹灯广告 1927年 上海 8、中国近代广告的发展 (4)橱窗广告 约1925年 上海 (5)交通广告 20世纪20年代以后 采用新方式： (1)近代实